文档介绍：第三章品牌设计?作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程中的一个中心环节。没有顾客乐于接受的品牌外部视觉形象,就不能有效地进行品牌传播,诱使顾客购买品牌标定的商品,品牌整体定位就失去了意义。好的产品是一条龙,而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。第一节品牌名称设计一、品牌名称名不正则言不顺,言不顺则事不利------- 《论语》?品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。?品牌名称提供了品牌联想,最大限度地激发消费者的“直接联想力”,这是成功品牌名称的基本特征之一。?品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山” VS “樱花”; LUX 。郑创世刘福荣关家慧萧秀霞李美琳林立慧孙祥钟谭富荣谭柏先张发宗何加男徐淑娟?明星的名字——个性和传播力?郑少秋——郑创世?刘德华——刘福荣?关之琳——关家慧?李玟——李美琳?舒淇——林立慧?秦汉——孙祥钟?狄龙——谭富荣?罗文——谭柏先?张国荣——张发宗?梅艳芳——何加男二、品牌名称的作用: ?1、识别商品和企业; ?2、提示产品信息; ?3、产生美好联想; ?4、传达企业精神; ?5、规划品牌发展。?识别商品和企业海尔以 626. 43 亿元人民币的品牌价值在 2005 年《中国 500 最具价值品牌》排行榜中仍保持第一?提示产品?提示产品信息或商品种类?提示主要成分和原材料提示产品性能提示产品性能特点远足万里彩虹佳能?产生美好联想途径:含义、音译、隐含意义 SHANGRI_LA 世外桃源