文档介绍：北京冬奥会张家口赛区门票收入要素分析
 
 
史文崇
摘要：張家口市将承办2022年北京冬奥会中的51个雪上项目赛事，理当完成门票收入任务。系统研究影响门票收入的观众人数、票价因素及其相互关系。认为目前观众人数的最主要影响因素是票价;根据周边地区消费水平和门票销售任务做静态分析，估算了平均票价;并就票价和观众人数两因素做了门票收入动态分析，其结果与静态分析相吻合。由此提出张家口赛区要完成门票收入，关键是要把平均票价控制在一定范围之内。
关键词：冬奥会;张家口赛区;门票收入;票价;观众人数
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2022北京冬奥会将如期举行。张家口作为协办城市，河北省政府非常重视，已将协助北京办好本届冬奥会列入本省“三六八九”工作思路。增加赛事收益虽然不是举办冬奥会的唯一目的，但也是必须考虑的重要方面。纵观冬奥会历史，亏损纪录屡见不鲜[1]。俄罗斯索契冬奥会投入510亿美元巨资，[2];2018年平昌冬奥会至今未见盈利的报道。门票收入是冬奥会收益的重要组成部分。北京冬奥会预计销售门票205万张，[3]，由北京、延庆、崇礼三赛区共同完成。不管是各赛区独立核算还是统一核算，要增加门票收入，每个赛区都责无旁贷。本届冬奥会赛事共设109个小项，张家口赛区将承担其中51个小项比赛，占比接近50%。鉴于北京赛区承办冰上赛事和开、闭幕式，门票收益较大，张家口赛区的门票收益任务相对较轻。但即使按完成总收入的30%考虑，也需要有2亿元左右进账。具体核算时，在51个小项中，有的小项赛事只有决赛一个轮次，而有的却需经过资格赛、小组赛、决赛等多个轮次才能完成;各小项观众席位又分坐席票和站位票。赛区门票总收入计算公式应为：
It=∑（SAij*PAij+SBij*PBij）。                                  （1）
式中，It为门票总收入，i为小项序号，j为轮次号（i=1-51，j=1-n。n一般不超过5）;SAij、SBij分别为坐席、站位观众人数，而PAij、PBij分别为坐席、站位票价单价。根据（1）式，由于项目总数、轮次数不能随意变动，门票总收入It实际上只和各小项的观众人数Sij及其门票定价Pij有关。故这里只需对观众人数Sij和票价Pij进行分析。
1观众人数及其主要影响因素
2018年韩国平昌冬奥会曾预计中国游客数量可达59万人，而实际到场的中国游客只有8000人左右，严重低于预期。韩国媒体将亏损归咎于中国游客[4]，实际上完全是由其预期过高所致。由此可见预测观众人数对冬奥会收入管理的重要性。
一般而言，某小项某轮次的观众人数Sij由表1各因素决定。其中，第1因素——大众的兴趣偏好，是大众在长期的社会生活实践中形成的，短期内不会发生巨大改变，只能通过各种传媒去引导。课题组将对此另做专门研究。在一定程度上，也会随着票价波动。至于第2、4、5因素，国家已斥巨资完成了大量基础设施建设，旅游、餐饮配套工程也不断完善。随着2019-2010年京张、张大、张呼高铁相继开通及以崇礼为中心的3条高铁、12个机场、6条高速公路的交通网络的逐步形成，有效降低了远途观众的时间成本;而太子城冰雪小镇等一批特色小镇的建成，必将极大增加大众以冬奥会为主题的体育