文档介绍：视觉识别标志设计 徐政宏编 太原理工大学 课程简介 《视觉识别标志设计》是艺术设计学科装潢设计专业重要基础课程之一。它是《视觉识别VI设计》的基础和核心内容,也是装璜设计专业中《平面广告设计》、《POP 设计》等相关课程的前提条件,它是进行广告宣传、营销策划等相关行业设计的重要因素。它对以形象来传递信息的平面设计领域来说,是必不可少的专业设计课程。它对于商品经济社会中商品或服务的广告宣传和推广策略实行,起着定位及导向的作用,并有助于建立和维护社会良好的信息传播秩序。 目 录 第一章导言 ------------------1 页 1. 标志概述 2 . 标志的价值与作用 2 . 1实用价值 2 . 2商业价值 2 . 3审美文化价值 3 . 标志的特征 3 . 1识别性 3 . 2象征性 3 . 3审美性 3 . 3 . 1简洁美 3 . 3 . 2形式美 3 . 3 . 3内涵美第二章 标志的起源与发展 ------------------3 页 1 . 我国标志的发展概况 1 . 1原始的符号 1 . 2商业的繁荣 第三章 标志的分类 ------------------5 页 文字型 图形型 图文结合型 2. 按功能分 公共信息标志(交通、安全、质量、操作、储运) 组织机构标志(政府、组织、城市) 企业公司标志 商品品牌标志 会议标志 3. 按社会性质分 商业型 非商业型第四章 标志设计原则 ------------------9 页 1. 独特性(最基本的要求,不能与现有标志雷同) 2. 注目性(视觉效果) 3. 通俗性(易于识别、记忆、传播) 4. 通用性(在宣传展示中应该具有广泛的适应性) 5. 信息性(视觉传达的兼容) 6. 文化性(标志的固有属性) 7. 艺术性(设计美学) 8. 时代性(进行企业形象树立的核心、现代化、国际化) 第五章 标志的设计形式 ------------------10 页 1. 具象表现形式 自然图形 人造图形 2. 抽象表现形式 几何图形 偶然图形 3. 文字表现形式 汉字图形 外文图形 数字图形第六章 标志的构成方式 ------------------11 页 1. 反复 2. 对比 3. 和谐(关系要素) 4. 渐变 5. 突破 6. 对称 7. 均衡 8. 反衬(图底) 9. 重叠(形与形的关系) 10. 变异 11. 幻视(平面、立体、各种效果) 12. 装饰第七章 标志的设计程序 ------------------12 页 1. 调查研究(客体与主体的各类信息收集调研) 2. 设计构思(信息资料浓缩、知识经验、艺术表达力) 3. 绘制效果图(网格和比例制图) 4. 编写设计说明 5. 办理注册申报(学****中华人民共和国商标法) 第一章导言 在现代生活中,人们的衣、食、住、行等各个方面,无不存在着大量的信息传递,因此,我们现在的社会称为“信息”社会。在