文档介绍：巴中市绿叶农业综合开发巴中市绿叶农业综合开发有限公司营销策划方案有限公司营销策划方案目录目录 2. 项目分析 2. 项目分析 3. 市场定位 3. 市场定位 4. 市场推广 4. 市场推广 5. 营销策略 5. 营销策略 6. 预期目标与评估 6. 预期目标与评估 7 . 财务分析 7 . 财务分析项目简介项目简介??巴中市绿叶农业综合开发有限公司是巴中市绿叶农业综合开发有限公司是 20116 20116 月年成月年成立,由四川英志房地产开发有限公司及自然人投立,由四川英志房地产开发有限公司及自然人投资,注册资金资,注册资金 300 300 万元,在巴州区柳林镇玉金村, 万元,在巴州区柳林镇玉金村, 建立建立 2500 2500 亩有机蔬菜生产基地亩有机蔬菜生产基地??目前市场上有机蔬菜的概念还没被消费者完全接目前市场上有机蔬菜的概念还没被消费者完全接受,公司目前还没有处在盈利范围内,而且销售受,公司目前还没有处在盈利范围内,而且销售渠道未确定,针对这一现象,我们的设计团队开渠道未确定,针对这一现象,我们的设计团队开发了如下营销策划来解决公司出现的问题。发了如下营销策划来解决公司出现的问题。项目分析项目分析市场调研行情分析自我分析竞争者分析 SWOT 分析 0 10 20 30 40 50有一点了解不了解比较了解消费者对有机蔬菜的了解程度单位%有机蔬菜的生命周期销售额和利润导入期增长期成熟期衰退期下降下降渐多少竞争厂家保守者衰退期早期使用者试用者消费者下降稳定大量增加负利润低/每个顾客低/每个顾客平均成本/每个顾客高/每个顾客成本下降平稳迅速增长低销售额衰退期成熟期增长期导入期市场调研市场调研市场调研有机蔬菜的销售模式有机蔬菜的销售模式生产基地零售商物流大型卖场中小型物流消费者对“有机”的概念模糊有机蔬菜价格高消费水平达不到市场管理混乱品种不多,尚需开发行情分析市场发展潜力大竞争者分析竞争者分析??竞争者都是通过各种渠道使自己的产品进竞争者都是通过各种渠道使自己的产品进入市场并举办活动宣传品牌与产品。拥有入市场并举办活动宣传品牌与产品。拥有自己的消费群体与品牌形象,并通过公共自己的消费群体与品牌形象,并通过公共关系推销使自己的品牌更具知名度关系推销使自己的品牌更具知名度 ,市场前景好 ·有机·保健更加重视 ,市场前景好 ·有机·保健更加重视 2. 我们的价格叫市场较优惠 3国内还没有比较知名的有机蔬菜企业 4有机蔬菜销售渠道存在很大空白,有很多的发展空间 2. 我们的价格叫市场较优惠 3国内还没有比较知名的有机蔬菜企业 4有机蔬菜销售渠道存在很大空白,有很多的发展空间 , 、国内市场开拓和国际贸易壁垒等问题 , 、国内市场开拓和国际贸易壁垒等问题 ,品牌知名度低 SWOT 分析机会威胁优势劣势