文档介绍：医药产品组合和价格管理概述
[学****目标]
概念和医药产品整体概念内容。
特点与营销策略。
打造策略; 产品组合相关概念; 医药新产品含义及技术创新概念与作用等。
第一节完整产品
一、完整产品概念
（一）产品定义
产品概念有广义与狭义之分。
产品是指企业能提供给市场、用于满足大家某种欲望和需要任何事物。
医药产品定义
比如: 中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊疗药品等。
思索: 区分产品与医药产品
（二）产品整体概念五个层次

二、医药产品分类
1、以剂型为基础综合分类。
2、按医药商业保管****惯分类。
3、按药品起源不一样分类。
4、按购置时是否需要处方分类。
5、按药品使用部位不一样分类。
6、按是否为国家基础药品分类。
7、按药品特殊性分类。
8、按药品产生历史背景分类。
9、按药品功效分类。
10、按药品使用频率分类。
三、怎样打造畅销产品
注重品牌
讲究包装
重视产品质量
鼓励技术创新
打造畅销产品
第二节、医药产品生命周期
一、产品生命周期概念
1、产品生命周期: 是指产品从试制成功投放市场开始, 直到被市场淘汰为止全过程所经历时间。
一个完整产品生命周期包含导入期、成长久、成熟期、衰退期四个阶段。
二、不一样生命周期医药产品策略
（一）医药产品生命周期各阶段特点与策略
（介入期）特点与营销策略
导入期概念: 是指医药产品试制成功后投入市场处于向市场推广介绍阶段, 故又称产品介绍期。
这个阶段关键特点①销售量低, 生产量小②成本高③利润低④市场竞争还未形成