文档介绍：用户需求书
采购服务内容
项目名称
项目内容
中标人总数量
魅力佛山亚运同行”大型系列活动
房地产行业品牌推广
4家
模拟考题(房地产行业品牌推广项目---“魅力佛山亚运同行”大型系列活动)方案要求
地点:佛山市
项目介绍:
“魅力佛山亚运同行”大型系列活动项目是拟在2010年广州亚运会前后举行的一项大型城市综合性宣传推广活动。项目以“亚运冠军魅力佛山行”系列活动为核心内容,围绕亚运、佛山、广佛同城三大元素展开,分为前期宣传造势、中期核心项目运作、后期项目价值巩固延伸三大部分进行,每一部分内容根据自身特点开展系列宣传活动,形成全面、立体化的整合营销系统。
项目目的
政府层面:在为佛山亚运分赛区做好宣传的同时,充分利用亚运盛事的影响影响力,打造魅力佛山的城市形象和做好当地特色文化的推广工作;
企业层面:宣传佛山城市形象的核心价值在于构建企业品牌推广的承载体。通过软硬广告和活动的形式,将企业品牌推广,借活动项目渠道加以实施,提高企业品牌知名度和美誉度。
媒体层面:借助活动的平台开展区域媒体合作、交流,展示佛山传媒集团整体运作实力,同时实现自我宣传推介和自身品牌、项目的营销推广。
“魅力佛山亚运同行”大型系列活动项目,是融媒时代媒体跨地区、跨行业整合营销运作的实践,也是佛山媒政互动、媒企合作的创新尝试。项目的实施,将实现佛山城市形象塑造、企业品牌营销推广、媒体自我宣传推介“三赢”的格局!
项目内容
“魅力佛山亚运同行”大型系列活动项目的主要内容:
宣传佛山分赛区的比赛项目、提升佛山全民参与亚运的行动和热情、打造佛山城市名片、宣传房地产行业品牌形象。
以亚运会为契机,邀请亚运冠军共同宣传佛山特色文化,推广房地产行业品牌形象和佛山城市形象,并借活动平台推介传媒集团公司。
延续项目品牌价值,发挥核心项目影响力,借项目号召力追加宣传活动,力求达到项目宣传效能最大化。
项目预期效果
提升佛山城市形象,推广城市名片,促进城市旅游业发展; 
增强全体市民对城市的归属感,激发市民的荣誉感和使命感,增强成员对城市发展的信心;
发挥广佛同城化助推器作用,促进城际合作发展。
提升房地产行业品牌知名度和美誉度,树立企业良好的正面、公益形象;
扩大房地产行业品牌社会影响力,拓宽市场空间和覆盖面,促进项目营销推广,提高销售收益。
提升传媒集团自身知名度和影响力,推介优势项目,加强区域媒体合作,扩大集团公司覆盖范围。
“房地产行业品牌推广项目---“魅力佛山亚运同行”大型系列推广活动”为考题提交创意方案。评审委员会对投标人所提交的方案进行评价,采购人根据评审委员会的推荐,确定资格中标人。(注:考题主要侧重考核策划创意方面的能力)
知识产权
投标人提交的总体策划、设计方案必须是原创作品,不得侵犯任何第三方包括知识产权在内的一切合法权利。
所有中标人的总体策划方案的知识产权由采购人享有。采购人有权决定总体策划方案的修改、使用场合、使用方式等,无须经中标人同意,亦无须向中投标人支付任何费用,采购人对总体策划方案的使用享有最终解释权;所有未中标的投标人的总体策划方案的知识产权归投标人所有,未经投标人同意采购人不得擅自使用和修改未中标人的总体策划方案。
所有未经采用的投标文件概不退还,请自留备份文件。
具体项目