文档介绍：华东政法学院
硕士学位论文
比较广告法律制度研究——兼论我国比较广告法律制度的完善
姓名:杨超
申请学位级别:硕士
专业:法律·竞争法
指导教师:徐士英
20050413
~一兼论我国比较广告法律制度的完善比较广告法律制度研究伤妒孔ㄒ笛宦畚恼R世界绝大多数国家均予以认可并制定了相关专门的法律规范。模糊认识。随着市场经济的深入发展,广告的相关法律已日益显露出其滞后性的缺陷,特别是新情况,新问题与现有广告法律的规定存在着相当大的偏差,已不因此,我国应修改和完善有关立法,中斜冉瞎愀娣煞ü婷魅坊⒕咛经营者和消费者应有权益。本文在明确比较广告的概念、种类、各国立法趋势的专业:法律硕士糠较颍壕赫作者姓名:杨超指导教师:徐士英教授法国广告评论家罗贝尔·格兰说过:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”当今中国,炙手可热的广告更是方兴未艾。广告是连接生产和消费的桥梁。一方面,它是一种促销手段,具有促进和繁荣社会经济的作用:另~方面,广告又是消费者获得商品和服务信息的渠道,具有引导消费的作用。在形形色色的广告中,比较广告拥有广泛的市场。比较广告,简单的说就是含有列比内容的广告,即通过选取某一个,某一类商品或服务进行比较,用以说明商品、服务优点或特征的广告。它逐步兴起于世纪年的美国,发展至今,在我国,由于市场经济发展不充分,有关广告法律的宣传不足也不完善,比较广告至今尚未得到明确的界定,长期以来人们对其褒贬不一,存在较多争议和能完全适应经济发展的需要。化,一方面促进比较广告的健康发展,另一方面维护公平的竞争秩序,保护合法基础上,分析了比较广告存在的合理性与合法性,以及违法比较广告的认定及法,。
首先,在综合分析比较广告概念的基础上,笔者提出了相对公认的比较广告概念,并指出其具有的特征,文章对经济生活中存在的比较广告的表现形式加以概括,并于第一部分的最后阐述了主要市场经济国家对于比较广告的立法态度,及立法趋势。该部分作为铺垫,为后面的行文打好基础。应符合的法律原则。文章从比较广告与消费者,比较广告与竞争者,比较广告与正当、合法的比较广告应遵守的法律原则。再次,在概括阐述违法比较广告的表现形式基础上,着重分析了违法比较广其存在的缺陷及问题,并提出我国比较广告立法完善的相关措施。如确立我国对于比较广告明确的立法态度,并给出明确的、可执行的法律标准,完善法律责任关键词:比较广告言论自由商业诋毁误导性宣传律责任,并提出构建我国比较广告法律标准的立法意见。文章共四部分,主要内容如下:其次,主要分析了比较广告存在的合理性以及合法性,并提出合法比较广告竞争秩序三个角度分析了其存在的合理性;从维护言论自由、维护经济自由权及经济法的基本原则等角度阐述了比较广告存在的法律依据。本部分的最后则提出告的构成要件以及违法比较广告与不正当竞争行为之间的联系。同时对于现有的比较广告法律责任进行了阐述。最后,结合我国国情,在叙述我国现有调整比较广告的法律的基础上,指出加以保障。
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~一兼论我国比较广告法律制度的完善比较广告法律制度研究导言~种,比较广告是企业开展竞争的一种有力武器,它是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,它反映了一个市场过程。由于比较广告是较信息,在某种程度上即反映了相关市场的产品、技术、价格等重要信息,使市场的情况更易为经营者及消费者得知,而免去了搜寻成本,有助于技术进步。然而,企业若使用比较广告不当往往会适得其反,甚至还可能因损害竞争对手或误因此,正是由于比较广告的利弊共存性。围绕着比较广告的合法存在问题、映。随着改革开放的深人和社会主义市场经济的发展,我国广告业得到了蓬勃的用来贬低竞争对手的商品或服务,提高自己商品服务的知名度、信誉度,成为竞者在利用比较广告时违法,应承担怎样的法律责任,在我国现行法律上都没有明确的规定。正是由于我国对比较广告缺乏统一的法律规范和管理,由此引起的纠纷和诉讼正呈现一种日渐上升的趋势。因此,借鉴欧美国家的立法经验,建立和健全比较广告的法律制度,规范比较广告的市场竞争行为,是我们亟需解决的重要在市场竞争日趋激烈的今天,广告的功能和作用曰愈明显,作为商业广告的采用对比的方式进行的产品宣传行为,这一固有特征客观上决定了比较广告的利弊共存。一方面,比较广告通过比较传递自己商品的一般信息及与同业产品的比导消费者引来诉讼,给产品和企业形象带来损害。因此,运用比较广告须格外谨慎。有序制作问题和法律规范问题,各国都进行了相应的研讨并做出了不同的立法反发展。在我国广告业快速发展的同时,也出现了一些问题。例如比较广告,它作为商业广告的二种基本运作方式被广