文档介绍：以人本的企业文化培育强势的国际品牌
北京盛势品牌战略研究所所长、注册咨询师夏忠群
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北京国际会议中心
二零零四年二月二十八日
一、什么是强势的国际品牌
1、国际强势品牌的科学内涵;
2、深刻理解国际强势品牌的科学内涵;
3、精神价值的基本特征及其在培育强势品牌过程中的重大作用。
盛势品牌
二、什么是人本的企业文化
1、人本企业文化的科学内涵;
2、从优秀企业的科学实践加深对人本文化的深刻理解;
3、人本的企业文化与强势的国际品牌之间的关系。
盛势品牌
三、以人本文化为基础的品牌战略
(一)精确设计品牌定位;
(二)运用整合营销传播;
(三)谨慎运营品牌资产。
盛势品牌
总体结论
卓越企业的实践经验和有关专家的理论研究表明,随着消费需求结构的根本变化,品牌已经成为企业开展市场竞争、特别是国际市场竞争的战略制高点;不占领这个战略制高点,企业就无法真正取得市场竞争的主动权;不断追求卓越的企业已经或者正在以品牌战略全面取代传统的竞争战略;
相比之下,以人本哲学为基础的先进文化,是现代优秀企业培育国际强势品牌的隐形的、锐利的武器,这个武器目前还未能被多数企业所拥有,因此,率先全面拥有这个武器并且真正能够以此为基础培育国际强势品牌的企业,将真正取得持久的、广泛的市场竞争优势和预期的、理想的管理经营绩效。
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