孔府家酒新口味及概念测试计划书.ppt

文档介绍：孔府家酒新口味及概念测试计划书
委托单位:精信(中国)传播集团
受托单位:明略市场策划(上海)有限公司
特别声明:本研究计划书为明略市场策划公司为委托方特别设计撰写,在严格保密前提下提供,委托单位与受托单位均不得将本计划书内容以任何形式泄露给任何第三方。违者将追究其法律责任。
明略市场策划(上海)有限公司
Market-Expert (Shanghai) Co., Ltd.
E-mail:******@market-
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明略公司的相关市场调查结果,在中国国内的解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年报、中国经营报、新浪网、中华网、搜狐网等许多知名的媒体上作为权威数据发表,是华东地区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。
      明略作为网上调查的先驱和网上信息业的新生代表是中国市场营销策划与咨询公司中的前卫领导机构之一。
      明略在市场研究行业有多年的行业研究历史和市场操作经验,对于新兴产业在中国市场的发展有深度的研究。
      明略公司拥有专业的市场调查技术和专业的统计分析软件,可以使统计结果以最快的速度提供。
      明略对营销研究的品牌要求贯穿整个研究过程。包括:问题的分析,信息的收集与整理,研究设计与整体策划,现场执行,调查数据处理以及最终报告。
明略的资历
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为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味,进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好,确定适合各个城市的白酒度数和口味,帮助精信(中国)传播集体的客户(下简称甲方)明确寻找适合的市场切入点,确定最终的口味,明略市场策划(上海)有限公司受其委托,承担其相关的市场调研工作。
n    研究背景和目的
孔府家白酒
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相关资料收集
项目执行
设计市场策略
预调查
与客户磋商
企业决策
项目准备
确定研究方法和具体要求
口味测试
概念测试
针对目标市场,拟订相应策略
研究流程
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■研究内容
一、口味测试
孔府家白酒即将推出新口味的白酒,目前共有低度、中度、高度三个级别,其中每个级别有四种口味等待测试,通过口味测试,每个级别会最终选择一个口味投入市场。
二、概念测试
概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念(或理念),在目标消费者中进行调研,测试这些概念(或理念)被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示,一般需要对概念有比较具体和形象的阐述,以增加概念测试的可靠性。
MEC概念测试可以帮助你解决以下问题:
·从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案;·对产品的市场前景形成一个基本的认识;·找出对这一概念最感兴趣的消费群体;·调整、修正以令优秀的概念方案更好;·指出更加深入的开发工作应采取什么方向。
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明略的概念测试模型
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研究设计
案头研究准备
汇总报告
定性座谈会
研究方法
具体调查方法
案头研究
资料收集和准备
定性研究
消费者焦点座谈会
定性与定量结合
汇总报告
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定性研究
采用:焦点座谈会方式
研究区域:
上海、北京、广州、济南
样本量:3组/城市
其中低度、中度、高度各一组,共计12组