文档介绍：序言
当消费者被各种广告和
促销信息包围，你如何
让你的广告争取到更多
的点击率？
促销广告设计的标准
以下广告你会点击哪个？
点击率
%
点击率
%
位置 平均PV 平均点击 平均点击率
淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276 157,529 %
首页焦点图点击率对比
设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告盈亏
41万次点击
以2%的转化率，每单50元利润计算，去 以2%的转化率，每单50元利润计算，去
除广告成本10万 除广告成本10万
盈利31万
TIP: 首页焦点图平均15万次点击，按以上系数可盈利5万
首页焦点图点击次数对比
点击量
19092
首页焦点2
点击量
16889
首页一屏B
排除不同品类和不同品
牌的差异，我们来看看
同一个品牌由于设计不
同带来的不同结果。
首页焦点图点击成本对比
Why?
• 为什么同样一个位置每个广告的
• 为什么同一个品牌的点击效果也 点击率会差数十倍呢？
不尽相同呢？
• 因为促销广告设计有着非常强的
规律性，那些点击率高的正式严
格的遵从了这些规律
尽管看起来千差万别，但内在规律却很一致
通过反向解读，可以看到
促销广告设计的共同标准是：
促销广告设计的方法
主题突出
1、第一主题
促销的过程就像一次陈述，我们
必须有一个明确的主题，所有的
元素都必须围绕着这个主题展开。
促销的主题一般是价格，折扣和
其他促销内容本身，所以这个信
息应该是放在视觉焦点上的，被
突出和放大的元素。
效果优秀促销广告>