文档介绍：2016 年地面市场推广方案
一、推广任务与策略
（一）推广任务
1、做好地面铺市基础 , 导入主力流通产品；
2、强有力推广赤霞珠、、、为明星产品； ( 二）推广策略
1、地面推广按流通和商超并举，各有重点。流通的重点是大型社区、、
院校门口、农贸市场等消费人群聚焦的地方，以铺市攻坚小组、订货
会、有奖陈列提高市场覆盖率、上架率结合终端店招、挂条、展示盒
宣传为主；商超的重点是全国大商超，以形象陈列、多点陈列和开展
消费者试饮体验活动为主；
2、实行阳光推广、政策直通 , 推广政策、费用标准及要求透明化，有
经销商的地方制定相对应的推广计划直达经销商，经销商直接向公司
申报，由经销商负责实施推广活动 .
二、推广安排
( 一）推广进度安排
1、品牌传播
主力酒品系列
执行月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
月月月月月月月月月月月月
主题
品牌流通 ∨ ∨ ∨ ∨ ∨
传播商超
（二）推广活动的形式、费用标准与活动要求
1
项目
渠道类别
推广
费用补贴标准
活动要求
推广
形式
内容
品牌传播
流通渠道
车身
制作费：写真车贴
1、图案为公司标版 ;2 、
65 元 / 平米、喷漆
传播周期 1 年以上 ;3 、
120 元 / 平方；
支持制作费 ;
店招
制作费： 75 元/平
1、传播位置人流量大；
方； .
2、材料：镀锌纲管 +户
外喷绘布 +包边； 3、图
案为公司标版 ;4 、传播
周期 1年以上;
展示盒
制作费： 1。5
元/
1、原则上每个终端陈列
个
4—6 个;2 、不允许陈列
其他公司产品； 3、图案
为公司标版； 4、建立使
用档案表；
挂条
制作费： 0。9
元/
原则上每个终端陈列 4
根
—6 根 ;2 、不允许陈列其
他公司产品； 3、图案为
公司标版； 4、建立使用
档案表；
商超渠道
包柱
制作费： 3000
元/
1、产品陈列面积 3 平方
个；陈列费 1000 元
及以上 ;2 、图案为公司
/个/月；
标版； 3、按标版对应陈
列明星产品，灵活搭配；
4、层数五层及以上； 5、
陈列周期 6 个月及以上
至当年止； 7、5000 平米
以上的大商超； 6、不允
许陈列其他公司产品