文档介绍：ZARA 服装专卖店装潢分析目录 1 、实****目的 2 、实****内容 3、 ZARA 品牌概述 4、 ZARA 店铺陈列设计评估 4. 1 、店铺色彩分析、店铺产品陈列分析、店铺灯具灯光分析、橱窗陈列分析 5 、总结、人员推广方式技巧分析、品牌推广方式技巧分析三、 ZARA 品牌概述 1. 品牌介绍: ZARA 是西班牙著名品牌, 是世界四大时装连锁机构之一, (其它三个为美国的休闲时装巨头 GAP 、瑞典的时装巨头 H&M 、德国的平价服装连锁巨头 C&A) , ZARA 的本领是它是全球唯一的一家能够在 15 天内将生产好的服装配送到全球 850 多个店的时装公司。 ZARA 是 Inditex 集团下的品牌, Inditex 是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球 52个国家拥有 2000 多家分店。旗下拥有 ZARA 、 Pull and Bear 、 Massimo Dutti 等九个服装品牌, ZAR A 是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。 ZARA 公司位于西班牙的拉克鲁尼亚,有万名员工,年销售服装 9000 万件,在全球 50多个国家拥有 2000 多个销售商店(其中有 760 多家 ZARA 专卖店)。 ZARA 公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内,就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅,他的营销模式非常的独特, ZARA 可算得上是“抄版大王”,在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。 2. 品牌理念: ZARA 品牌的设计与应用, 从立体到平面以及到标签,都富有很强的设计感与时代感,深受全球时尚青年喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱 High Fashion 。 3. 经营范围: 女装,男装,童装,鞋靴,帽子,围巾。 4. 顾客来源: ZARA 的顾客定位—— 25~ 35岁的主力顾客层, 一般以年轻时尚人士为主。 ZARA 的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人,主要为 25 — 35岁的顾客层,这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。 5. 品牌特色: ZARA 旗下拥有 400 余位的专业设计师, 一年推出的商品超过 120000 款,可说是同业的 5 倍之多,而且设计师其平均岁数只有 25 岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,而且速度之快十分令人震惊,每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,也加快了顾客上门的回店率,因为消费者已于无形中建立起 ZARA 随时都有新东西的重要形象。除此之外, ZARA 设计群也实时与全球各地的 ZARA 店长进行电话会议,透过了解各地的销售状况与顾客反应,来灵活变通调整商品的设计方向,因应客人的百变口味。四、店铺陈列设计分析、卖场色彩分析明亮的米白色系为卖场主要基调,硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组