文档介绍：肇庆大润发与沃尔玛营销分析大润发, 一个中国连锁百强的零售巨头, 沃尔玛, 一个世界 500 强的零售巨头。但是同在肇庆端州区端州四路的大润发与沃尔玛只有一马路之隔, 两者相差不到 200 米。这个全球 500 强排名第三,零售业巨头的沃尔玛来到肇庆却有天壤之别,无论从人气和销售额看,大润发都超过了沃尔玛。一个世界的 500 强为何比不上一个中国的百强呢? 一、介绍大润发属于台湾润泰集团,“ RT — Mark" 前面的大写字母是由“润泰”的两个字的拼音的第一个字母组成。它在 1997 年由台湾润泰集团创立,第一家门店位于桃园县平镇市原润泰纺织平镇厂的旧厂房。同年四月,大润发进军中国大陆市场,设立[ 上海大润发有限公司]及[ 济南大润发有限公司] 等公司,并于 1998 年在上海开设第一家门店。沃尔玛公司( Wal-Mart Stores, Inc. )( NYSE : WMT )是一家美国的世界性连锁企业, 以营业额计算为全球最大的公司,其控股人为沃尔顿家族。沃尔玛主要涉足零售业,是世界上雇员最多的企业,连续三年在美国《财富》杂志全球 500 强企业中居首。二、商场类型和选址分析肇庆大润发、沃尔玛作为一家超级市场, 它的选址比较考究, 一个位于七星岩牌坊广场外大街核心地段的星湖国际广场的地上二层, 一个位于端州四路与莲湖西路交界处嘉信茂广场的地上二层。区域交通便利, 靠近住宅区和酒店, 人流量大, 同时附近有大型汽车站,存在大型的聚客点。市场的范围由中心地带辐射至周边 30 分钟车程距离范围, 市场覆盖率大, 而且为了有效的与城市道路结合, 最大限度地引入购物者, 超市前设有大型停车场(沃尔玛的停车场稍微小了一点)并在设计上充分考虑与城市周围的街道、广场的步行人流衔接,从各个方向和层面引入人流。三、卖场招牌与建筑外观设计分析大润发招牌的设计以圆球图案和中文“大润发”为标志, 颜色为红白两色, 其标志含义是“润泰以人为本”。与沃尔玛超市普通的造型不同, 大润发超市呈现的是由曲线和直线相结合的建筑形式, 充满未来感, 建筑的中间是一块巨大的玻璃墙, 两边的外墙采用米黄色的色调, 深蓝色玻璃墙与米黄色的外墙相互衬托, 效果极好, 更加衬托出超市的醒目,远远望去如同怀抱状,欢迎消费者。沃尔玛招牌的设计传承沃尔玛传统的招牌作风蓝底以白、黄色英文字母“ WAL*MART SUPERCENTER ”和白色中文“沃尔玛购物广场”组成。招牌简单单调, 色彩没有大润发超市的那种鲜明。在招牌设计上沃尔玛虽然是传承了传统的招牌设计, 但是给消费者的招牌视觉感受沃尔玛的招牌设计是稍逊一筹的。四、卖场内部设计分析大润发 1 、出入口的设计: 出口和入口不同,且顾客从入口到出口能走完整个卖场为要,且卖场分上下两层,入口在上层,出口在下层。 2 、卖场内部空间设计: 光线照明适中,色调柔和,室内空气宜人。给顾客一个明亮的购物环境,但是卖场的过道空间显得有点小。 3 、商品种类的区分: 由于大润发的商品种类繁多,所以有一定的划分方式,商品的摆放有层次感,基本上,它的商品分为全国性商品、地方性商品以及进口商品三种。以卖场来区分商品, 分为生鲜食品,、服装、生活用品、日化用品、家电、饮料杂货。同时还在商品的陈列上考虑了视野高度宽度,黏贴标价重点以及陈列的丰富感。沃尔玛 1 、出入口设计