文档介绍：整合型营销策略培训讲义
演讲人:杨惠明
之
搜索引擎优化
概述 何为搜索引擎优化?
搜索引擎优化(Search Engine Optimization 以下简称SEO),是近年来较为流行的网络营销方式,搜索引擎优化主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。
SEO的意义
搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节,值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO仅仅只是网络营销的一种手段,一定不要为了SEO而SEO。
现在业界比较普遍的看法是UE(用户体验)第一SEO第二,最终达到UE与SEO的统一。因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择,也就是用户觉得好的网站排在前列!所以学SEO 。
SEO工作中,可能遇到的问题
1. 过度优化
2. 受到搜索引擎的惩罚
3. 网站被K
4. 达不到既定的效果
5. 排名不稳定
6. 网站的片面优化,SEO的短板效应
SEO策略
数据分析
域名选择
主机选择
网站架构
URL设计
前端设计
网站地图
链接策略
内容创作
数据分析
把握用户搜索行为:
热门依然明显、长尾查询是趋势、经常使用错别字
合理选择关键词:
精准匹配:关键词竞争度、关键词热度
挑选关键词的步骤
1、确定核心关键词
2、核心关键词的扩展
3、模拟用户思维
4、竞争对手关键词分析
5、利用关键词工具
关键词扩展工具
Google关键词工具:https://adwords./select/KeywordToolExternal
百度风云榜:http://top./
谷歌热榜:ang/home
雅虎风向标:./
关键词分配
网站关键词分配原则:
最终页> 专题> 栏目> 频道> 首页
页面关键词分配:
最终页:长尾关键词
专题页:热门关键词
栏目页:固定关键词
频道页:核心关键词
首页:不分配关键词
域名选择
为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚,需要对域名历史、收录情况、反向链接进行查询。以确定选择的域名是健康域名。
用历史
用site:查询收录
用link:查询反链