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集团品牌规划项目建议书.ppt

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集团品牌规划项目建议书.ppt

文档介绍

文档介绍:双逸集团
品牌规划工程建议方案
2021/02/25
BRAND STRATEGY
感谢双逸集团给予上知的时机!
我们将以多年的效劳经历与深度品牌规划策略,
为双逸集团品牌的未来作蓝图呈现,
让我们共同携手创造即将开启的合作之路!
我们提供的不仅仅是品牌设计
而是品牌构建的系统解决方案
我们提供的不仅仅是设计作品
而是一个战略和品牌效劳的专业团队
我们期待的不仅仅是一次商业合作
而是共同担负起成就强势品牌的重任
一. 工程需求解读
双逸集团从一家钢铁贸易企业开展成为涉及钢贸、物流、地产、粮业的多元化产业集团企业,在新的战略开展阶段,需要进展系统化的品牌规划建立,以更统一的精神理念,更明晰的业务目标整合集团资源,优化产业配置,将集团优势与产业差异特色进一步突显,强化集团市场竞争力,稳固集团资产价值积累。
问题
The Problems
1
方法
The Solution
2
建议
4
The Suggestions
案例
3
Case Analysis
方法
The Solution
2
案例
3
Case Analysis
建议
4
The Suggestions
问题
The Problems
1
问题
我们面临的问题
集团品牌与业务品牌构架关系不明晰
作为集团品牌的双逸集团,在多元化业务划分上虽然有了明晰的板块划分,但对于以何种品牌构架方式开展品牌,仍处于设想阶段。
双逸集团
钢贸
物流
地产
粮业
单一品牌
背书品牌
复合品牌
问题
我们面临的问题
双逸集团文化不具备包容性与持久性
双逸集团目前的文化带有浓重的钢贸经营特性,不能包含其他业务品牌的经营特质。 在对外传播上,集团与业务品牌间的关系也未得到表达。
企业文化
公司企业介绍不完善,企业文化为口号式,不易于受众的理解与传播,成为空话、套话,无法发挥集团文化的凝聚力,表达集团品牌实力。
企业网站
作为官方对外发布的重要渠道,双逸集团的官网仍以钢贸业务展示为主,对多元产业未有明确的板块表达,不能展现一家多元化产业集团的实力。
问题
我们面临的问题
双逸的形象不适应集团阶段开展
集团标识表达的是钢贸的形象,不具有包容多元产业的特性,标识联想意义模糊,且不能够与企业文化相统一,最终使得形象与文化脱节。
品牌名称需调整与集团相匹配,字体的设计过于简单,没有设计感,不能表达集团的高度。
图形
图形表达的是钢材的特征,适应了钢贸业务的表现,但作为集团标识,寓意过于局限,不能表达其他业务版块的特性与集团文化。
文字

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