文档介绍：珠江地产2008年品牌建设策略
2007年12月

随着我国市场经济飞速发展、房地产行业竞争日益激烈、消费者品牌意识逐步提高、产品同质化程度逐渐加剧等,以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。房地产品牌具有吸纳、聚集、整合社会资源的强大能力,并具有优化产业结构、提高企业效益和产品质量的强劲优势。
现状1
一些远见卓识的房地产企业已开始从产品经营进入品牌经营,站在品牌的高度来运作市场。土地、资金和客户等资源将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集,未来房地产市场的竞争必将发展为优秀品牌企业之间的竞争。因而提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平,是房地产企业的不二选择。
现状2
品牌表现
品牌
公司名称
品牌价值
(亿元)
品牌
公司名称
品牌价值
(亿元)
万科
万科企业股份有限公司

中海
中国海外发展有限公司

品牌
公司名称
品牌价值(亿元)
新世界中国地产
新世界中国地产有限公司

品牌表现

品牌
公司名称
品牌价值(亿元)
保利地产
保利房地产(集团)股份有限公司

招商地产
招商局地产控股股份有限公司

华侨城
深圳华侨城房地产有限公司

绿地
绿地集团

首开
北京首都开发控股(集团)有限公司

首创置业
首创置业股份有限公司

上实地产
上实地产

北京城建地产
北京城建投资发展股份有限公司

华润置地
华润置地有限公司

金融街控股
金融街控股股份有限公司

品牌
公司名称
品牌价值(亿元)
合生创展
合生创展集团有限公司有限公司

绿城
绿城房地产集团有限公司

大华
大华(集团)有限公司

富力地产
广州富力地产股份有限公司

恒大地产
恒大地产集团有限公司

沿海绿色家园
沿海绿色家园集团有限公司

阳光100
阳光100置业集团有限公司

复地
复地(集团)股份有限公司

金地
金地(集团)股份有限公司

中新
中新集团(控股)有限公司

图 1:2007 沪深房地产上市公司综合实力TOP10(总资产及市值)
市场表现
图2:2007 中国大陆在港上市房地产公司综合实力TOP10 总资产及市值
市场表现