文档介绍：娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告
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娃哈哈市场调研报告
娃哈哈市场调研报告
调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事〔如案件、事故、灾情〕才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研方案，以下是的娃哈哈市场调研报告，希望能够帮助到大家！
调查对象：对临近浙江金融职业学院的局部高校，如浙江财经学院、杭州师范大学等高校的在校学生进行调查。
调查方式及其根本情况：
调查方式：访问法和问卷调查法相互结合的方式
根本情况：因为问卷内容比拟多且复杂，本来打算自己根据问
卷一个一个题目地问被调查者，然后自己把问出来的结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同学觉得这样子很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比拟方便，也比拟直接能够了解所需要答复的问题。
调查时间： 201x 年 3 月 29 日
调查结果分析：
一〕、消费****惯分析：
购置地点的分析
从这个饼图中可以看出：绝大多数的学生购置饮料都是在生活区便利店进行的，此外在大卖场的购置居多，这两者加起来就占了总数的 * ，因此，产家可以在学生所在生活区的便利店多做宣传和促销，以到达扩大销售量的目的。
、饮料品种选择分析
瓶装水果汁茶饮料含乳类功能型碳酸类其他
可以得到：瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的选择比拟多，而功能型和碳酸饮料的选择比拟少，因此可以适当减少功能型和碳酸饮料的生产，加大瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的生产投入力度，以协调供需。
、购置饮料原因的分析
根据柱形图可知，大学生在购置饮料时，决定性的原因是口渴，而营养、享受、时尚等原因所占比例较少，可见，饮料最本质属性的还是解决身体需要，只有能解渴的饮料才能受到追捧，因此，在生产饮料时，解渴应该成为第一大重点因素，在能够解渴的根底上，再在其他的方面优化产品。
二〕、饮料消费品牌分析
、选择消费的饮料品牌情况分析
由图可知，娃哈哈在饮料消费品牌中居于最高位置，但是后面有可口可乐、农夫山泉、康师傅等品牌紧紧跟着，竞争优势不明显，公司要加强产品的宣传力度，增加消费者对娃哈哈产品的认识程度和消费频率，同时要时刻关注可口可乐等品牌的竞争，在竞争中找出自身的优化方案，从而登上饮料行业第一大品牌的位置。
、各品牌最优产品情况分析三〕、娃哈哈分析
娃哈哈市场调研报告
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根据柱形图可知，不同的品牌旗下的最优产品也不一样，如康
师傅的最优产品是茶饮料、农夫山泉的最优产品是瓶装水，而伊利的
最优产品是含乳类饮料，因此，娃哈哈要做好自己的产品定位，在图
中，娃哈哈的最优产品含乳类和瓶装水不相上下，说明这两项产品都
是比拟受消费者认可的，但是与伊利重点生产含乳类、农夫山泉重点
生产瓶装水相比，还是相对具有劣势的，需要做好应对策略，可以想
方法在产品的其他方面加强改良。
、娃哈哈产品评价
从回收的问卷分析，大多数消费者对娃哈哈的产品评价良好，但是也存在消费者认为含乳饮料、茶饮料和果汁饮料的价格太高了，并且还有人认为茶饮料包装需要改良，企业可以在合理的范围内下降一点价格，以此来增加消费者数量，在量的位置上取得优势。
、娃