文档介绍：从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广 Viewing the mould and popularization of Chinese sports dress brand from NIKE
2001级广告学(2)班
吴海燕
“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”
——拉里·赖特(美国营销专家)
品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格,是产品内在质量和外在特征的综合反映,代表了企业对消费者的承诺。
“它是一种品位、一种格调、一种理念、一种灵魂,它既包括精神的底蕴,又是一种文化的继承,它是一张流动的名片,向消费者昭示着产品或服务的一种保证。”
(引自苏勇、陈小平著《品牌通鉴》第313页)
研究意义:
随着经济全球化发展和中国加入WTO,以“耐克”、“阿迪达斯”为首的国外运动服饰强势品牌纷纷进入中国市场,给我国运动服饰的发展带来很大的压力,打造中国强势运动服饰品牌已迫在眉睫。然而国内对运动服饰品牌发展道路的探索仍然非常的少,目前也还没有得出一些有很大借鉴意义的结论,这和我国运动服饰发展状况是很不相符的。
研究内容:
本文在分析中国运动服饰品牌现状的基础上,选取了运动服饰品牌经营非常成功的国际一流品牌——“耐克”作为参考,分析其品牌塑造与推广的特点及成功之处,其中重点分析了广告在耐克品牌策略中的成功运用;然后结合中国运动服饰品牌现状,提出一些针对我国运动服饰行业品牌发展的建议。
本论文主要包括三大部分:
一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
三、中国运动服饰品牌塑造与推广的建议
(一) 优势
(二) 劣势
一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
(一)品牌形象识别
(二)品牌定位
(三)品牌推广
(四)品牌延伸
三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议
(一)中国运动服饰品牌的发展前景
(二)具体建议
结束语
品牌的建立不是一朝一夕的事情,它是一个不断积累的长期过程。中国运动服饰品牌的塑造与推广也将是一个系统的工程,光靠哪一家或哪几家公司的努力是不够的,它必须在各运动服饰企业的共同努力与协作下,在借鉴国内外优秀运动服饰品牌成功经验的基础上,结合自身特点,在产品质量、品牌个性塑造、品牌文化传播、广告宣传、品牌延伸等方面下工夫。只有这样才能打造出中国运动服饰品牌的航空母舰,才能在激烈的国内国际市场竞争中立于不败之地。