文档介绍：VMP,服饰品牌塑造之利器
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VMP
借签意义(1)
借签意义(2)
二、VMP对我国服饰品牌塑造与系统化管理的借签意义
近年来,我国服装业发展迅猛,旧的服饰品牌规模不断扩大,新进品牌不断出现,但是,从品牌的实际操作水平来看,许多品牌是大而不强、名而不实,经受不起市场的波动,许多新进服饰品牌还停留在低层次的产品竞争或者模仿式的品牌营销,不能建立有个性魅力与文化内涵的真正品牌。
VMP的独特优势在于从服饰行业品牌运行的规律切入,快速有效地建立起符合国际化竞争规则的服饰品牌,系统地、有重点地进行模块化运作,为企业量身定制。VMP对我国服饰企业的借签意义集中体现在以下几大方面。
1、从提炼品牌理念与挖掘品牌文化入手,建立品牌的个性魅力
没有文化的民族不会强盛,没有文化的品牌也很难生存,品牌理念与文化是服饰产品的灵魂和核心,品牌文化的建立首先要提炼文化内涵找准形象定位与个性定位,VMP人格化理论认为,品牌也是人,因此品牌也具有个性,这是品牌与品牌之间识别的重要依据。人们选择某一种商品,越来越多地取决于其精神感受与价值观念是否趋于共识。
价值观念的多元化,是品牌个性存在的基础,人们需要不同个性的品牌,那些随大流毫无性格并试图争取所有人的产品,实际上将被所有人所不取,这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因,而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。同样重要的是品牌定位的差异性和独特性,品牌定位雷同,缺乏独特的核心诉求的服饰产品在市场永远没有立足之地。在激烈的市场竞争中,产品之间的同质化现象越来越严重,严重到彼此之间几乎已经没有什么区别,中国的服饰企业不仅要做大还要做强,就不是简单地规模扩大,而是一种品质、品位的提升。面对产品过剩和国际化竞争,我国服装品牌的经营就要始终走在品牌消费的前面,对自身及产品有明确的定位,提炼品牌的核心文化,建立品牌的个性魅力,通过理念文化提高品牌原创性竞争能力,将自己融入国际竞争市场经济体系之中。
2、夯实管理基础,完善营销系统,提升服饰企业的综合竞争能力
在国际化的竞争环境下,企业外部环境具有很大的不确定性和复杂性,中国的服饰企业出身背景不一、成长的时间过短,企业内部管理系统相当不完善,对外的抗风险能力还比较弱,而企业内部存在的多种管理漏洞令企业在国际化的竞争环境中风险重重。从乐观面来看,我国服饰企业的高速成长也会在很大程度要求管理能力的相应提升,从服饰企业的创业初期、成长期、成熟期到二次创业期需要有一个良好的管理平台来保证企业规模的不断扩大,与此同时对企业进行相应的变革。
VMP从企业的基础性管理切入,强调管理的标准化与系统性,同时强化系统与企业自身的切合性,通过调研了解企业的规模、成长阶段、品牌影响力、内部文化、管理、技术及外部环境,为企业量身定制一套有效的VMP方案,推动企业阶段性的成长并提供长期的顾问服务,以至于服饰企业奠定坚实的成长基础、竞争基础及抗风险能力。
3、重视产品开发行销系统的建设
开发消费者满意的产品,提供最好的服务,建立