文档介绍：. .
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杜蕾斯广告筹划案
专业班级：市销1207
学生：康斌
实****课程：广告实务
指导教师：周璇
时间：2014年6月25日
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在世界各地，人们一提到condom——平安套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为平安套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的平安套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯平安套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，平安套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的平安套、第一个根据人体生理构造设计的平安套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用平安套——杜蕾斯Avanti.
杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学**的性行为，正为人们的平安***作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，平安的概念传递给中国人，同时也为中国的方案生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言
市场环境分析
市场环境分析
行业分析
产品分析
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竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
广告策略
广告目标
广告定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
媒介策略
广告媒介策略
营销策略
线下营销策略
品牌推广策略效果预测及费用预算
市场环境分析
据统计，我国的平安套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，平安套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施"知情选择〞活动政策，人们**意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，平安套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所承受。
市场容量：平安套渐渐成为日用消费品
根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，平安套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是平安套，约有三分之二〔64%〕的人会选择平安套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，全套市场潜力在100亿只以上。全球的平安套的需求量也呈上升趋势，这为平安套生产企业的开展提供了广阔的空间。
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市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰
中全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根