品牌传播战略基础.pptx

文档介绍：品牌传播学
合肥师范学院文学院
主讲人：黄 娟
第二节：品牌传播战略根底
整合营销传播〔Integrated Marketing Communication〕
第二节：品牌传播战略根底
提出者：唐·舒尔茨〔美国西北大学教授〕
统筹运用各种传播方式并加以最正确组合，以特定的目标群体为传播对象，传达根本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
——倪宁?广告学教程?，中国人大出版社， 2003年
第二节：品牌传播战略根底
Speak with one voice
广告
促销
公共关系
人员推销
第二节：品牌传播战略根底
整合营销传播工具：
第二节：品牌传播战略根底
四、品牌传播工具
广告
SP
公关
人员
……
渠道A
……
渠道B
渠道C
渠道D
品牌信息编码
品牌信息解码
企业
受众
反响
反响
干扰
品牌传播模型
第三节：品牌传播的战略取向
一、集聚品牌传播战略
该战略是指企业设定一个单一品牌，将企业所有的资源都归属到这个品牌之下，并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。
第三节：品牌传播的战略取向
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的益处：
首先，有助于企业整合资源，降低本钱。
“把鸡蛋都放在一个篮子里面，然后两只眼睛紧紧盯住它〞
——巴菲特
第三节：品牌传播的战略取向
集聚的品牌战略的益处：
其次，集聚品牌传播战略有利于新产品的推出。
晕轮效应