文档介绍：: .
{}市场分析目标市场分析
与定位 : .
目标市场分析与确定
市场区隔化，选择目标市场及产品定位之步骤
市场区隔化选择目标市场产品地位
市场区隔（MarketSegmentation）
5. 为每一目标市场发展
(1)区隔市场的一般方式 产品定位.。
Massmarketing） 大量行销（ 6. 针对每一目标市场
卖方以大量生产，广泛的配销通路及大量的促销活动来推销产品，发展一套行销组合。
为日常用品。
Product-variety） 产品多样化行销（
卖方提供两种或多种不同外形，风格，品质，规格的产品。
Targetmarketing） 目标行销（
小量行销，把市场分割成各具有独特风格的“”迷你市场，发展适
合于每个市场区隔的产品和行销组合。
(2)市场区隔化的类型
Homogeneouspreference） 同质偏好（
市场中所有消费者的偏好大致相同。
Diffusedpreference） 分散偏好（
消费者对产品的需求极不相同。
Clusteredpreference） 集群偏好（
自然市场区隔。市场中显示不同的偏好。 : .
(3)市场区隔化之程序
调查阶段
了解：决策属性与重要性评比；产品使用形态；对各产品种类的消费态
度；受访者在人口统计，心理与媒体选择方面的特性。
分析阶段
因素分析(Factoranalysis)：剔除相关性高的变数。
集群分析(Clusteranalysis)：因素分析之后，确立不同特质的集群。
剖划阶段
依据分析结果，描述各集团的明确态度，行为，人口统计，心理特质，
媒体消费特性等剖面。
(4)区隔消费者市场之基础
地理变数