文档介绍：中国女装消费者分析
第一节中国女装消费者消费特征概述
女装消费者,顾名思义为女性服装消费者。女性消费者是中国消费市场中的最主要消费群体。有关调查显示,%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购,%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会"自己做主",其余已婚女性也在很大程度上有着影响家庭重大消费的最终决策。%的已婚女性个人收入由自己支配,%,其余的两人收入放在一起共同支配。
华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心于2010年10月至11月开展了“2010-2011年中国城市女性消费状况调查”。本次调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市,选取的被访者为18~60岁有经常性收入的城市女性,她们的平均年龄为36岁。被访者中公务员/%,公司/%,个体经营者/%,%。%,%的女性已婚。
通过该调查报告可以得出以下结论:
一、2010年度女性消费四大特点
2010年城市女性个人消费按照支出数额排序,依次是:服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出。
调查显示从2006年开始设立女性个人消费专项调查以来,“服装服饰”已连续五年排在城市女性个人消费的首位。
二、购置服装、服饰是女性消费永恒的主题
本次调查结果显示,在今年前10个月,%的被访者有服装、服饰消费。与2009年相比,本次被访者在服装消费方面,月均消费400元以下的比例有所下降,月均消费400元以上的比例上升。2010年前10个月被访者为自己购买服装的平均开支为4267元,为全家购买服装的平均开支为8793元。被访者为自己购买最贵一件(套)服装平均为1390元。
,其中最贵一条围巾的平均花费为225元;最贵一件饰品的平均花费为1224元,最贵一个包的平均花费为842元,最贵一双鞋的平均花费为685元。
三、网购成为女性服装消费重要方式之一
报告指出,网购日渐成为女性重要的购物方式之一:%,%。%,位居10城市之首。18至30岁被访者网购比例最高,51~%的人参与网购。同时女性服装的定位更加明确和细化,适应于18岁以下、18~25岁的年轻女性,25~35岁的青年白领以及35~50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
四、女装消费需求和定位
在品牌方面我国女性更加倾向与国内品牌,影响女性消费最主要的因素是服装款式和价格,需求最大的服装是休闲装,对高级订制服的兴趣初现端倪,端庄大方则是最期待的着装效果。“好服装”的首要标准是性价比合理,服装消费时最需要获得的是服饰搭配知识。
五、女性消费者区域和年龄消费特点
其中,,上海、长沙分别为第二和第三。该报告显示,北京女性最舍得给自己和家人购买服装,大连女性最舍得消费最贵服装。