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《叶茂中谈策划》
《叶茂中谈策划》
书目
坦白策划
敬重每一颗葡萄 如何把一种文化融入饮料中，使一种普一般通的饮料变得立体、有性格？如何让你感觉喝的不再是普一般通的饮料，而是一种附加的文化，而这种文化干脆反映了你的性格和偏好。
38 位诺贝尔奖获得者与大连人 珍奥核酸在大连上市推广一个月，销售回款 30 多万元，其次个月销售回款 70 多万元，第三个月突破 100 万。怎么做的。
好地板自己会说话 品质和服务，恒久是你能卖给消费者的最有价值的东西。
走自己的路，让别人去说吧 我们为湖南红豆食品有限公司创意的、用迷彩色包装的"劲王野战饮料"3 月上市，就在江苏和湖南市场供不应求。长沙要货、衡阳要货、南京要货„„ 要货安排纷纷飞向总部，几大分公司经理为货争得面红耳赤；更有经销商干脆带着现金在厂里等货。
乡谣，就是很好喝啊 小企业应当坚持一个原则：不要做大池塘里的小鱼，要做小池塘里的大鱼。
每个人都住在自己的衣服里 空调技术上有一项成果叫模糊技术，它利用人的"感觉间限"将硬性温度指标模糊化，使人始终处在均衡的适温中。我们是否也可以采纳一种模糊定位，暂且抛开性别、年龄、经济收入等具象化的指标，把目标受众放入一个立体的、抽象的感觉氛围中，只要消费者能和这种感觉产生共鸣，就是我们的目标受众。
"HARD"市场抗战策划纪实 广告人只有真正地帮客户发觉问题并解决问题，才能得到客户的敬重。客户是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。
火气不要太大噢 不要再卖你所能制造的产品，而是卖某些消费者确定想购买的产品，这才是现代市场营销应遵循的法则。
让双脚领着脑袋上路 跟诸位露个底，其实叶茂中对什么建筑材料半窍都不通，但是我这个人吧，特殊喜爱逞能，说得好听点就是勇于接受挑战，但我这人笨，太多东西都不懂，所以只能勤跑，腿跑勤了，脑袋才能吃饱，吃饱了就能干出好活来。
策划 123 策划人是多能金刚 广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
打得下，守不住 在每 100 家公司中，有 1 家应打防卫战，2 家应打进攻战，3 家应打侧击战，其余 94 家应打游击战。
搭上"一号车厢" 假如你的产品选择了跟进的策略，那么你必需搭上这列火车的"一号车厢"，因为后面的车厢随时都有被甩掉的危急。
换个角度看看 产品的优势不能成为市场的优势，这其实也是个看产品，看市场的角度问题。产品的优点是企业自己看得清的，而产品在商场上的位置与表现，却是消费者所给予的。
开场锣鼓咋敲 尽管我们的商场总是要面对大众，而不是面对一二个消费者，但假如你的广告意识里一点儿也没有单个的男人或女人、老人或小孩，那你就很难真正地与消费者沟通。因为说究竟"大众"只是一个抽象概念，就好比你只能吃到苹果，却从来不会吃到"水果"一样。
"特别可乐"特别可乐在哪里？ "哈哈哈„„特别可乐，特别可乐的事儿！" 收音机里传出"特别可乐"的笑声，的确有一股特殊之处，颇具识别性，但是"特别可乐"究竟可乐在哪里，我却是一头雾水，莫名所以。
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