文档介绍：毕业论文(设计)
题目: 论广告辞的审美特性
级别 2009级
专业汉语言文学
姓名
指导教师
2011 年 5 月 18 日
论广告辞的审美特性
内容摘要:
本文简单地介绍了我国广告发展的历程,从我国语言学、心理学和广告用语的目的性这三个方面来探讨广告语言中修辞以联想调动人们的审美特性、用移情激发人们的审美特性和借距离唤起人们的审美特性,从而摸索出一些具有指导性的广告文案基本创作原则,也许更具有现实意义。
关键词:发展;语言;广告辞;审美特性
目录
一、引言………………………………………………………………………………… 4
二、广告辞…………………………………………………………………………………4
三、广告辞的审美特性………………………………………………………………… 5
(一)广告辞的使用必须具有以联想调动人们的审美特性………………………… 5
(二)广告辞的使用必须具有用移情激发人们的审美特性………………………… 5
(三)广告辞必须具有借距离唤起人们的审美特性………………………………… 6
四、结束语……………………………………………………………………………… 6
五、参考文献…………………………………………………………………………… 7
论广告辞的审美特性
一、引言
在商品经济发达的今天,广告语言无时无刻不在充塞着我们的生活中间,广告语言无形中已构成人们生活中不可缺少的部分。然而曾几何时,有谁会曾想到我国广告语言发展经历的曲折和坎坷呢?据有关史料记载,战国时期是我国广告语言的萌芽阶段;汉唐时期为广告语言的雏形阶段;宋元明时期为正式产生阶段;宋代是我国广告语言早期发展的黄金阶段,之后一直到鸦片战争,随着洋务运动的兴起,我国的广告语言得到了短期的发展,以后到新中国成立这一阶段,广告语言的发展处于停滞阶段,可以说,在这之前的漫长发展过程中,广告语言的修辞没有得到较好的发展,这阶段的广告语言主要以姓贾名为主;新中国成立后,特别是改革开以来,我国的广告语言及其修辞无论是内容上、还是形式上都得到了突破性的发展。随着我国市场经济环境的形成和完善,在商品经济迅猛发展和市场竞争日趋激烈的今天,广告语言及其修辞的作用发挥越来越大,尤其是广告辞的特点和应用也越来越来被行内人士和语言学界重视和研究。
目前国内对广告辞的研究远远滞后于汹涌的广告市场,我们能看到的大多使一些介绍广告知识、创意和策划方面著作或文章,这类普及性的读物尽管也涉及到广告语言方面的内容,但基本还是围绕广告设计来谈,当今中国广告学界对广告语言的研究则无疑是建立在细致深入的辛勤工作基础之上的1。这方面大量的论文和专著的问世已经初步勾勒了广告语言学的轮廓。但是应该看到,以往的研究多是从广告语言现象入手,通过大量的案例分析总结广告文案创作的语言特点。这种总结式的研究对学科建设而言当然是有益的、必不可少的,但对于广告文案创意这样一个诉诸灵感和智慧,以求新求异为生存要义的行当来说,其指导意义则未免失之薄弱。笔者认为,立足于中国语言的特点、从广告用语的使用目的、广告心理学和大众消费心理及其在商品经济中使用情况这几个方面来阐述广告辞以联想调动人们的审美特性、用移情激发人们的审美特性和借距离唤起人们的审美特性。从而摸索出一些具有指导性的广告文案基本创作原则