文档介绍：老年鞋市场分析
一、市场现状分析
老年消费市场规模日趋庞大，然而鞋市场的发展却不令人满意。主要有下面两方面的原因：
，商家的重视
在市场经济条件下，厂家和商家为了追求目前企业的利润最大化，对远期的老年市场的规模认识不充分，认为老年人随着青春的消逝，购买欲也在减退，他们消费谨慎，舍不得在鞋方面花钱，是弱势消费群体：老人鞋虽然工艺简单，但需求量小，价位偏低，利润空间非常有限，做一双流行女靴的利润是一双老人鞋的十几倍甚至几十倍；而且针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大，因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年鞋业经营的商家也不多，目前在国内大多数城市基本都没有老年鞋用品专卖店，老年鞋多混杂在普通商店甚至菜市场、劳保用品店中出售。因此，国内的老年鞋市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。
，鞋质量亟待提高。
目前的老年鞋质量存在许多问题，没有满足老年人的需求。主要的原因有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格高。
、品种少是最突出的问题。市场中的老年鞋几十年来在样式、面料、风格上几乎没有很大变化，不新颖，无法吸引老年消费者的眼球。
。主要是企业认为老年鞋利润少，所以尽量压缩成本，使用较次的材料做鞋底，人造革或低档皮革做帮面，使鞋面和底底强度得不到保证。
，基本没有专门从事老年鞋生产的厂家。即使生产老年鞋的个别厂家，也只是在以加大成年鞋型号的方式制作老年鞋，导致鞋子结构设计不符合老年人的脚型特点，使鞋出现卡脚、磨脚等问题，舒适性得不到满足，影响到了老年人的健康。
，价位依然是老年消费者购买鞋时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年鞋让老年消费者望而却步。
二、市场潜力分析

现代营销学认为：市场规模＝人口规模＋购买力＋购买欲望
老年人口增长速度加快，老年人口逐年增多，据中新网报道，目前，，％。“十一五”同“十五”相比，老年人口增长速度明显加快。全国老龄工作委员会办公室预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。

我国城镇,老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，有一定的财富积累，多数有稳定的离退休及养老保险收入。他们基本上没有很大负担，没有抚养子女的支出，同时,现在年轻人生活节奏比较快，很多在外创业或者上班的人群对老人的孝道和关心，因为缺少对老人的陪伴，这种愧欠感会带来大量购买力，子女一般非常乐意支出一定的孝敬父母的费