文档介绍：2022天猫国际消费趋势前瞻
2022
跨境电商
消费前瞻
2022天猫国际消费趋势前瞻
TABLE
OF CONTENTS
目录
海淘热潮之下，
跨境电商成为主要消费窗口
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2022天猫国际六大行业消费趋势
精准护肤
以油护体
情绪香氛
零食化养生
轻运动穿搭
低敏育儿
2022天猫国际消费趋势前瞻
海淘热潮之下，
跨境电商成为主要消费窗口
2022天猫国际消费趋势前瞻
数据来源：艾瑞咨询
数据来源：商务部、海关总署、艾瑞咨询
政策利好跨境进口电商稳步发展，线上跨境消费渐成日常
近年中国跨境进口零售电商行业主要新政策
220
582
1013
1513
1838 2050
2734
3498
4343
5232
6187
49%
22% 12%
33% 28% 24%
21% 18%
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e2022e2023e2024e2025e
2016-2025年中国跨境进口零售电商规模及增速
跨境进口零售电商规模(亿元) 增速(%) 82% 74%
我国跨境进口电商稳步发展，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计市场增长可观。
发布关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知，将跨境电商进口试点范围再次扩大

发布关于跨境电子商务零售进口商品退货有关监管事宜的公告，消费者退货更加便利

海关总署允许跨境电商出口业务量大的海关开展退货业务，“退货难”问题得到进一步解决

发布《关于扩大跨境电商零售进口试点通知》，将石家庄等50个城市及海南全岛纳入试点范围

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2022天猫国际消费趋势前瞻
天猫国际交易份额稳居跨境电商前列，多元化品类共同驱动平台发展
跨境电商平台发展风头正盛，其中天猫国际交易份额连续五年位居前列，并且保持持续提升；近3年，天猫国际整体消费规模持续增长扩张，美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类的覆盖共同驱动了天猫国际的发展。
数据来源：天猫国际
六大多元品类
2019
2020
2021
2019-2021年天猫国际整体消费规模趋势
考拉海购
,%
京东国际
,%
,%
唯品国际
,%
2021Q3跨境进口零售电商市场
（B2C）竞争格局
亚马逊海外购
天猫国际
,%
较2020Q3
提升1%
数据来源：天猫国际
数据来源：易观智库《中国跨境进口零售电商市场季度监测
美妆护肤
医药保健
母婴
家庭清洁
个人护理
服装配饰
报告2021年第3季度》
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2022天猫国际消费趋势前瞻
天猫国际
六大消费趋势
2022天猫国际消费趋势前瞻
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天猫国际
六大消费趋势
趋势一：精准护肤
2022天猫国际消费趋势前瞻
多种肌肤问题之下，当代消费者对于自身肌肤健康状态高度重视
丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已然位列国民健康困扰Top2，肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题困扰之下，81%的消费者表示会较为关注自身的肌肤健康。
国民健康困扰 Top10
数据来源：丁香医生《2021国民健康洞察报告》
40%
41%
14%
3%
消费者对于肌肤健康的关注程度
非常关注比较关注一般不太关注完全不关注
2%
数据来源：CBNData╳天猫国际调研数据
Q：请问您是否会关注自己的肌肤健康状况？N=1733
消费者面临的肌肤问题
数据来源：CBNData╳天猫国际调研数据 Q：请问您是否存在以下肌肤问题？N=1733
TOP1
情绪问题
皮肤状态不好
TOP2
TOP3 TOP4
身材不好睡眠不好
TOP5
口腔问题