文档介绍：天猫风扇行业洞察报告1第一部分:天猫风扇行业发展现状2第二部分:天猫风扇行业发展趋势3第三部分:趣味榜单TABLEOFCONTENTS目录天猫风扇行业洞察报告研究背景盛夏将至,风扇伴行。“听话的”智能语音遥控风扇、足不出户享受自然风的空气循环扇、科技感满满的无叶风扇、高颜值的家居风扇、办公桌面小风扇……风扇外观的升级、产品的多元化和技术革新,正不断丰富和扩宽其使用场景。当下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降温的同时,保持室内良好的通风状态,成为迫在眉睫的问题。风扇可以当仁不让地完成这一使命,令人随时随地呼吸到清新空气。天猫风扇行业洞察报告1第一部分:,,、年轻人消费热情高涨,,分期购行为更加广泛天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据2019年天猫风扇品类高速增长,客群扩大是核心驱动力201820192018-19天猫风扇品类消费规模及同比增速同比增速超30%2019年,天猫平台上风扇销售规模同比增长超3成,消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动力;风扇品类的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加2019天猫风扇品类增长因素分解销售规模消费人数同比:超过3***均年消费同比:轻微下降人均消费量同比:少量增加商品件均价同比:少量下降天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据消费者渗透率=该类型风扇消费人数/品类整体消费人数,下同数据来源:CBNData消费大数据空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019天猫不同类型风扇销售规模及同比增速销售规模 同比增速吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2018-19天猫不同类型风扇消费者渗透率2018 2019空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大,消费人数领涨品类,推动销售规模迅速扩大;其中,,成为带动品类整体增长的“龙头”,是线上主流风扇形式;塔扇、纯落地扇、台扇的消费人数和消费商品价格双双上涨,潜力较大;吊扇消费人数迅速增长,但消费商品价格略有降低2019天猫不同形式风扇销售情况线上风扇以台立两用落地扇为主,塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大消费人数同比数据来源:CBNData消费大数据图中圆的大小表示销售规模大小天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据每种类型的风扇中,不同形式风扇所占方块面积表示份额大小数据来源:CBNData消费大数据落地形式的空气循环扇同比增速近10倍,适当缩小以便呈现落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高落地扇*台立两用落地扇台扇落地扇塔扇其他落地扇台立两用落地扇塔扇其他壁扇台扇其他落地扇台立两用落地扇壁扇空气循环扇 空调扇无叶风扇桌面便携 其他电风扇风扇2019天猫不同类型风扇主流形式销售额同比增速空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式,但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速;桌面便携风扇以台式为主,壁式桌面便携风扇同比增长近3倍吊扇吊扇桌面便携风扇台扇其他无叶风扇台立两用落地扇塔扇壁扇台立其他落地扇台扇空调扇其他塔扇其他电风扇台立两用落地扇落地扇空气循环扇台立两用落地扇台扇壁扇塔扇纯落纯落地扇塔扇台扇2019天猫不同类型风扇主流形式天猫风扇行业洞察报告2018-19天猫风扇品类消费者性别分布女 男2018 2019数据来源:CBNData消费大数据女性是风扇消费主力,偏爱“新物种”,对精致的台扇爱不释手2018-19天猫风扇品类各性别消费者人均年消费女 男2018 2019数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据偏好度=该性别群体该类风扇份额/整体品类中该类风扇份额*100,下同数据来源:CBNData消费大数据女性是天猫风扇行业的消费主力,人数增长更快,但消费力略低;她们更喜空气循环扇、无叶风扇等“新物种”,对台扇的偏好度高;男性则更喜欢空调扇,对壁扇形式偏好度高70100130环扇扇携风扇吊 空 空 无 桌 其扇 气 调 叶 面 他循 扇 风 便 电风扇2019天猫各性别消费者风扇类型偏好度女 男70100130扇两用落地扇壁吊落塔台台其扇扇地扇扇立他2019天猫各性别消费者风扇形式偏好度女 男天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据风扇不是“老古董”,年轻人消费热情高涨,对桌面便携风扇尤为偏