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中央空调
新品发布会策划案例
策划背景:对于这个品牌大家早已不再陌生,然要组成部分,将楼盘比成“龙盘”,进驻房地产事业
而作为新成员——中央空调,很多人就不是很熟悉就如“虎踞龙盘”。将它作为主推方案,然后又配合了不
了。自从年正式进军中央空调行业,凭借同风格的备选方案,客户的眼光与我们一致,就选定“王
多产业发展优势,综合利用了集团空调、国际电工、智能者之盟,虎踞龙盘”作为这次工商恳谈会的主题。
楼宇、综合布线、照明等一系列优势,大规模资金投入,
年月在中央空调行业后来居上,成功中标西部公
司壳牌石油南海培训中心项目,印证了其迅猛的发展势
头。针对目前房地产升温,精品住宅需求加大,中央经历过会议准备的人深知用“台上一分钟,台下十
空调适时推出了专为房地产配套的户式中央空调精品。年功”来形容绝不为过。年月日,一个原本普
在这样的形势下,准备召开年度工商恳谈会,一通的日子变得不寻常起来,所有的人力物力都开始为此
是适时推出新品,对潜在消费者造成一定的影响;二是与运转。事不宜迟,一份详尽的策划方案出炉了,经过反复
经销商沟通,表明公司的发展方向,取得经销商的支持。的修改、确认,大致定下了会议的流程,上午是商用空调
新厂房启动仪式并组织参观,展示商用空调的实力,让
与会嘉宾更深入了解企业情况。在下午的工商恳谈会
中,企业管理人员、各方经销商和技术专家齐聚一堂,了
主题的重要性于一个会议就如人的心脏,既要有气解技术、营销政策,共同探讨。为了加强宣传效果,我们
势又能突出会议主旨,还要让人产生一定的记忆度。这准备打破会议中讲话、做报告的沉闷,加强互动讨论环
次行销的目标受众是房地产商,主题要与房地产密切相节,并专门制作多媒体宣传片,增强记忆度。
连,突出中央空调与房地产的配套,打动潜在消费者。俗一份详尽到购买电源插座的策划方案确定了,每个
话说“擒贼先擒王”,先把主题解决了,其他的事情就迎工作人员严格按照分工和时间行动,一切准备工作开始
刃而解。会议要求突出点:一是突出“房地产配套专有条不紊的进行起来。
家”的概念;二是突出与经销商的合作关系,达到共赢的主画面创意——对于会议主画面的创意,可是下了
目的。卜珊洪一句“虎距龙盘今胜昔”给了大家很多启一番工夫。宏大的气势和强烈的视觉冲击力是我们想要
发,经过再三斟酌,主题就是它了‘王者之盟,虎踞达到的目的。创意总监杨崇俊有着丰富的设计经验,曾成
龙盘”。既够气势又富含深意:王者之盟,体现合作关系, 功的为老挝航空公司、世博会、深圳恰宝等进行过标志等
与的合作是高规格的、成功的合作;虎踞龙盘,虎暗设计工作。他亲自组织设计了几款主画面,最终确定的主
喻,中央空调也正是‘龙虎计划”中虎计划的重画面采用红色底色,有虚化的龙、虎的图腾,整个画面简
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洁、喜庆,又与主题非常切合,得到各方的好评。支持,让他对整个会议的背景和行程有详细的了解,其
多媒体专题片——我们努力做到与众不同,因此在次,临场发挥和组织能力,应对天气等不确定因素。主持
会议议程中特别添加了播放多媒体专题片。在这则专题人的语言能力也会为会议增色不少。
片中,详细介绍了的企业和产品,制作精美的画面在以往的会议中,我们曾经邀请过凤凰卫视梁冬等
和叙述详尽的内容在短短的几分钟时间里让与会人员著名主持人,他们的优秀表现为整个会议锦上添花,得
对企业和产品有了较为直观的了解。虽然只有短短一个到与会人员的一致好评。根据客户要求,经过筛选,我们
月时间,但我们仍然力求做到精良。联系了几位不错的主持人,并根据档期安排,最终选定
结构上,依次是介绍企业、技术、产品型号、配套专了华工艺术系的一位老师。在当天的会议现场,他声音
家、样板工程和售后服务,脉络清晰,结构严谨。洪亮,临场发挥很不错。
企业篇:按照企业发展历程,以时间为线索,将会议日期一天天临近,而会议的轮廓也一天天清晰
的发展、壮大过程展现在人们的眼前,创业之初的艰辛起来,各项准备工作基本就绪。而我们的心情却一刻也
和壮大后的宏伟对比更加让人产生对企业的尊敬之情。不能轻松,我们深知会议现场的情况瞬息万变,即使再
技术篇:着重介绍了的变频技术、一机多联技充足的准备但如果现场配合和应变能力不到位,一个小
术、健康技术、数码技术和智能网络技术。语言浅显,力小的暇疵也会让整个会议大打折扣。
求让消费者了解技术原理和由此带来的利益点。
创新产品:有—的一系列产品,产品种类
多,主要反映不同产品与众不同的特点。
配套专家:将产品特点与房地产有效结合起来,仔