精品PPT课件----第一章与第二章.ppt

文档介绍：广告心理学
广告的定义
美国市场营销协会(American Marketing Association ):
广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。
美国广告协会(The American Association of Advertising Agencies)1961年定义广告为:
广告是付费的大众传播,其最终目的是为传递信息,变化人们之态度,诱发其广告主得到其利益。
第1章
绪论
第一节广告心理学的研究对象和任务
广告心理学是探索参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律的一门学科。
广告心理学的研究对象是参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。
第1章
绪论
谁是参加广告传播活动的人
传者:广告客户、广告人
受众:广告受众、广告对象、消费者
广告受众——接收到广告信息的人;
广告对象——就是广告的目标人群;
消费者——消费某种商品的人,包括潜在消费者。
第1章
绪论
心理现象
人的心理现象的实质是大脑对客观事物能动的反映,心理是大脑的机能。
心理过程——认识过程(如:感觉、知觉、记忆、想象、思维)
情绪、情感过程
意志过程
个性心理——个性倾向性(如:需要、动机、兴趣、信念、世界观等)、
个性心理特征(如:能力、气质、性格)
心理状态——觉醒状态(如:注意)
非觉醒状态(如:睡眠、催眠等)
第1章
绪论
心理现象
在心理过程中,认识过程、情绪与情感过程和意志过程之间是相互联系、密不可分的,它们共同存在于同一心理过程之中。心理过程研究了人心理活动的共性规律。
个性心理就探讨了每个人心理活动的特色。
心理状态研究的是这种背景条件,他是不能单独存在的。
第1章
绪论
广告的心理功能
1、传递沟通功能
2、诱发或满足需要的功能
3、影响态度的功能
4、形成品牌意识
“情感识别”:是指企业跳出产品的范畴,以情动人梳理品牌形
象的识别系统。——陈放《品牌学》时事出版社 P181
第1章
绪论
第二节广告心理学研究的发展
20世纪40年代以后,对深层动机的探讨开始受到重视,并且取得了一定的成效。
第二次世界大战以来,由于生产的大规模化,商品经济快速发展,市场竞争日益加剧。市场营销观念渐渐转变,从以生产者为中心转变为以消费者为中心。
第1章
绪论
观察法
询问调查法
投射法
问卷量表法
第三节广告心理研究的方法
第1章
绪论
实验法
内容分析法
观察法
观察法是在被观察者不被觉察的自然状态下,有规律地观察并记录其外部行为表现,如:表情、动作、谈话,以此来分析其心理活动的方法。
行为主义理论认为,人的心理活动都表现在其外部行为上,因此可以通过观察分析外显行为来推测其心理活动。
第1章
绪论