美广-新楼兰朋友圈广告创意规划方案.pptx

文档介绍：新楼兰·朋友圈广告
创意规划方案
项目理解
朋友圈广告的传播属性
强印记
强互动
强印记
作为一个现象级的广告载体，其初期的稀缺性与关注度，
足以产生极强的品牌印记
悦
音乐
敢爱
实力派
新楼兰·朋友圈广告
创意规划方案
项目理解
朋友圈广告的传播属性
强印记
强互动
强印记
作为一个现象级的广告载体，其初期的稀缺性与关注度，
足以产生极强的品牌印记
悦
音乐
敢爱
实力派
2
强互动
让朋友们聚集在广告之下，形成一个以广告为话题的临时PARTY
讨论 调侃 模仿 参与 转发 扩散
2
“心悦祝愿”
祝福互动
（写下祝愿，发送好友）
“向音乐致敬”
话题互动
（KOL参与，网友跟进）
“不屑宣言”
UGC互动
（提供模板，网友创作）
策略思考
新楼兰
首次高调正式亮相
不能只是
单一的产品信息
更应打上
强烈的品牌印记
不能只是
单向的信息灌输
更应激起
广泛的话题互动
核心信息
跑车型SUV开创者和引领者
革新基因
跑车型SUV开创者
革新设计
全球SUV最低Cd
革新动力
首次搭载智能三擎动力
如何在传递核心信息的基础上
为楼兰打上强烈的品牌印记
行业地位及车型定位
车型技术优势/亮点
何谓烈度？
源自内心的骄傲与不驯
敢对这个世界
Say No
品牌洞察
活出生命烈度
1
当别人选车避开了日系？
他们却恰恰偏爱日系
因为
对于世界
他们有自己的主见
当别人选择豪华入门sedan
他们却选择一款多功能SUV
因为
对于生活
他们有自己的要求
当别人选择了“土豪”
他们却选择了“绅士”
因为
对于审美
他们有自己的品味
【不苟同】
【不将就】
【不媚俗】
品牌洞察
活出生命烈度
真正的自由
不是想做什么，就做什么
而是不想做什么，就不做什么
真正的烈度
不是敢为，而是
敢不为
行业地位？技术优势？
跑车型SUV的开创者和引领者？
这一切成就的背后
有一种精神叫做
#敢不为#
1
他们说：
SUV就应该长得像SUV
不
2002年，我们创造了全球第一辆跑车型SUV
今天，我们再一次创造历史
全感官跑车型SUV——MURANO楼兰即将登场
2
他们说：
大型SUV风阻不应与跑车
相提并论
不
我们用跑车标准

否定SUV的不可能
3
他们说：
大型SUV一定要大排量发动机
不
我们以三擎动力，改写能效极限

实现更少排放，更多驾驶乐趣
话题与互动
如何引发
他们说：____________________________________
不！
我____________________________
亮出你的
敢不为宣言
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