文档介绍：景区旅游营销策划方案

　　期望价值和产品提供价值存在偏差。大个他人头脑中还把梅岭当做像庐山一样漂亮自然风景区，可在实际产品中，梅岭所能提供是一个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，靠近自然地方，这么一来就会形成心理落差，造成产品误解景区旅游营销策划方案

　　期望价值和产品提供价值存在偏差。大个他人头脑中还把梅岭当做像庐山一样漂亮自然风景区，可在实际产品中，梅岭所能提供是一个在自然环境中释放活力，提供自由娱乐，靠近自然地方，这么一来就会形成心理落差，造成产品误解。
　　梅岭风景区自然资源并不适合传统观光旅游。景区内风景质量远未达成一定高度，吸引力不够。
　　游客大多为年轻群体，但消费不高，景点娱乐项目不够新奇。各大景区全部有雷同如爬山，荡秋千等娱乐项目，缺乏个性和差异。
　　宣传力度不全部，还停留在让用户顺其自然信息接收状态。大众对梅岭认知道态度大个别取决于周围传输，并没有实际第一层次信息接收。
　　3：微观环境分析
　　在消费者和梅岭中间步骤上，旅行社往往饰演着专业桥梁角色。旅行社普遍存在诚信问题使得个别消费者无法取得旅游渠道。同时，梅岭低价和短途策略限制了旅行社利润空间，这么旅行社对梅岭线路经营主动性大打折扣。
　　学校往往处于安全考虑，禁止学生自行组织旅游，也抑制了一个别潜在消费者消费行为。
　　季节改变影响消费者出行次数，在南昌，早春，晚秋，冬天通常比较冷，出行人较少。节假日出游人显著高于平时。
　　4，市场概况
　　依据调查显示，南昌市民在5年内每人出游3次以上者达成52%，以南昌人口450万人口计算。5年内出游次数为345052%=702（万次）。其中还不包含人口结构，消费能力等原因带来改变。
　　江西旅游业发展快速，，全省接待我国旅游人数万人次，实现旅游总收入亿元，01～年均分别增加%和%。
　　未来几年内增加速度依然不减，能够说市场是巨大，前景也很宽广。
　　5：市场竞争分析
　　省内市场，有庐山，井冈山，三清山，婺源，龙虎山等个别甚至世界著名景点。其中以庐山，井冈山，婺源，滕王阁等景区按著名度划分为第一层次，他们在我国有很高著名度，在国际上也有一定著名度。而其它如三清山，龙虎山和其它景点则为第二层次，他们各有各自特点，在省内有很高著名度，在我国著名度通常。第三层次则为梅岭，仙女湖等在市县内著名度很高，在省内著名度通常景点。
　　按经济效益和影响力来看话，庐山，井冈山无疑是江西省内旅游市场老大，他占据着高端旅游市场。而婺源，三清山等则稳稳抓住中层消费，也兼顾高端市场。剩下则各自争夺平时中低消费旅游市场。
　　这么看来，梅岭风景区没必须和庐山，井冈山，婺源去争夺市场，咱们既不在同一档次，也不在同一性质。从消费价格来看，庐山井冈山远高于其它景点，而从旅游产品内容和质量是比较，庐山，井冈山，三清山，婺源等景点又优于梅岭。消费者不会花时间远距离到梅岭旅游，一样消费者也不会对15元期待变成庐山。
　　接下来看看在南昌市，咱们对手有哪些。
　　同类行业竞争对手：滕王阁，安义古村，厚田沙漠，三爪仑，公园
　　滕王阁做为历史名楼，含有历史和文化意义，它能传输出一个历史厚重感和传统文化内涵。而对于消费者来说，他们所取得不但仅是一个文化教育熏陶，还能带来身份上优越感，在他人面前，他会认为他内涵和思