文档介绍：苏宁易购网络营销策略分析摘要电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来,越来越受到企业的重视,伴随着互联网技术的不断发展,电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式,也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来,网上购物功能作为电子商务领域的重要应用,深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现,开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统,对于提升企业形象,拓展销售渠道,增强企业实力都有着重要的意义。本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义;接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述;然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析; 最后,本文提出苏宁易购的营销策略。关键词: 苏宁易购电子商务网络营销营销策略目录摘要........................................................................................................ II 一、导论.................................................................................................. 1 (一)研究背景................................................................................... 1 (二)研究目的与意义....................................................................... 1 (三)研究方法................................................................................... 3 二、苏宁易购及其营销发展概述............................................................. 3 (一)苏宁易购概况........................................................................... 3 (二)苏宁易购营销发展历程........................................................... 4 三、苏宁易购营销发展内外部环境分析................................................. 4 (一)苏宁易购内部环境分析........................................................... 5 (二)苏宁易购外部环境分析........................................................... 5 四、苏宁易购市场营销策略研究............................................................. 6 (一)产品策略................................................................................... 6 (二)价格策略................................................................................... 8 (三)渠道策略................................................................................... 8 (三)促销策略................................................................................... 9 五、苏宁易购营销策略的实施与保障..................................................... 9 (一)销售理念的转变....................................................................... 9 (二)营销组织体系的变革............................................................. 10 (三)营销队伍的建设.................................