文档介绍：武汉理工大学
硕士学位论文
论房地产企业的品牌扩张战略
姓名:李剑
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:王海斌
20041001
要摘业的品牌扩张战略的这一课题,根据对国内外研究现状综述,强调了房地指出房地产企业品牌扩张战略的真正实质,并创新性地提出了适合我国房张必将成为专业发展商建立长期竞争优势的重要手段。随着中国正式加入首先,在绪论中根据房地产行业和企业发展现状提出了研究房地产企产企业借品牌进行扩张对于发展壮大这~支柱产业的重要性。然后进一步研究房地产和房地产市场的特性,进而鲜明的提出房地产品牌的真正含义其次,结合国内外对企业战略的研究和我国房地产企业与行业的特点,一套科学的管理流程。应用战略管理理论和产业组织理论对房地产企业的外部环境、内部资源与战略能力进行了分析和评价,并总结出符合我国地产企业实际的操作框架,然后将所得信息输入理性的三阶段战略选择法,最后,从资源规划与配置、组织结构与配置,以及房地产企业通过资本纽带进行扩张的方式两个方藤,对战略的实施进行阐述,并结合当今房地产企业的实际经营状况,进一步提出了如何利用副品牌,实施品牌连锁“房地产企业不能形成垄断地位,而品牌会形成垄断优势”。未来的房地产市场必将发展为少数优秀品牌之间的竞争,而那些没有及时建立强势品牌的房地产企业将会被排除出竞争的第一集团之外。可以预见,品牌扩獾牡夭疽丫吹搅宋颐堑拿媲埃娑郧康械奶粽剑颐侵挥发展壮大我们自己的房地产企业这一条路可走。如果认为在房地产企业品牌扩张上存在着一般的规律,那么中国的房地产企业实施品牌扩张则必须遵循这样的一般规律。因此,对于房地产企业品牌扩张战略的规律研究也必定是中国房地产企业扩张的现时之需。本文从理论和实际两方面探讨房地产企业品牌扩张战略的问题,并通过一些相关案例的分析和总结试图得出相关理论与方法。和构成要素,为我们深入探讨房地产企业实施品牌扩张战略打下坚实的理论和实践基础。地产企业品牌扩张的战略途径,其中针对房地产企业实施品牌管理提出了进行战略方案生成和选择,以期得到适合企业的备选战略。扩张的新途径和新方法。关键词:房地产,品牌,扩张战略;
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,要实现国民经济的新一轮增长,就必须发挥房地产对消费需求和投资需求的拉动作用。发展房地产业不仅需要政府的扶持和全社会的关心,更重要的是房地产开发企业必须苦练内功,生产出符合市场需求的房地产商品,同时要审时度势,高瞻远瞩,及早树立品牌意识,实施品牌扩张战略,以在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。实施品牌扩张战略不仅可以加快房地产业的成熟和发展,并且可以通过房地产业与人民生活的密切联系,进一步加强全社会的品牌意识,促进市场的规范,从而为整个国民经济做出贡献。为了改变我国房地产企业的现状,走出仅仅注重短期开发的误区,避免在企业扩张中多走许多不必要的弯路,把品牌管理的理念、战略抉择的意识真正贯彻到房地产企业的长期经营中去,就必须深入探讨房地产企业如何利用品牌优势,构建品牌管理体系,并根据外部环境和自身资源特点,制定和实旌适合自身的品牌扩张战略。因此,制定和实施切合房地产企业实际的品牌扩张战略,是增强企业的核心竞争力,提升整个行业的水平和有效抵抗国内外同行竞争的有效手段,这是非常迫切和有意义的研究。世纪被普遍认为是品牌世纪,不仅是市场呼唤“龙头企业”,大门的打开也使得国内房地产企业必须先练好“内功”才能抗“外敌”,这都使开发商意识到企业品牌的重要性。万科和奥林匹克花园,是中国房地产品牌的代表。奥林匹克花园,以一句“运动就在家门口”的品牌理念,在地产界掀起一股“奥林匹克旋风”。领行业风气之先的万科地产,委托专业广告咨询公司,为其量身定制了一部以“建筑无限生活”为主题的品牌形象广告。我国的房地产行业在从产生到现在的将近三十年的时间中获得了飞速发展,在经历了发展初期,平稳成长期,膨胀过热期—燃父鼋锥魏螅衷谡τ诘髡一至今D壳埃康夭幸底为国民经济支柱产业的地位正日趋明显,而且具备了成为新的经济增长点的条件。康夭幸涤胂喙夭档牟盗闯ぃ倒亓6雀撸抢迷龀的先导产业。因此房地产业对国民经济的贡献率很高,目前我国ヒ%的武汉理工大学硕士学位论文
酉研枨蠼峁贡浠媛衫纯矗孀啪用袷杖氲脑黾雍图业缟唐废高速增长态势,,中国的城市增长速度中,,消费结构正处于剧烈变化前的积累时期,预计信息类产品、住宅、轿车将会成为消费热点。我国目前住宅消费占到消费支出的%,而发达国家为一%,加之刺激住宅消费的政策,估