文档介绍：• 96 • 2021 年 5 月下法制博览律师理论与实务
直播带货的法律分析与法律适用
对专业、繁琐、冗长的维权流程，消费者往往认为
数主播都声称带货产品是全网最低价，这些都使法律维权耗时耗力，得不偿失，只好自认倒霉，长
消费者们既消除了信息不对称的劣势，又尽享购此以往，就会丧失对直播带货的信赖。
物乐趣，更能激起消费者的购物欲望。［2］带货直播二、直播带货的法律分析
繁荣背后，也呈现出了一些乱象：直播带货本质上是实现营销和交易两个过
（一）主播入行门槛低。各大平台主播数量众程。现有的直播模式可分为：第一种，主播以第三
多，且毫无准入门槛，任何人都可以成为带货主方名义介绍推销某种商品，并收取固定的坑位费
万方数据律师理论与实务法制博览 2021 年 5 月下 • 97 •
及根据成交金额抽取佣金，这也是目前最常见的按照《广告法》规定履行广告发布者或广告代言
情形；第二种，品牌方邀请品牌商品的代言人作为人的责任和义务。
主播进行销售；第三，主播带货的是其自产自销的三、直播带货的法律适用
产品，比如众多的农产品带货主播，推销自产的农直播带货是互联网发展出现的新事物，并无
产品。因为直播平台、商家、主播（个人或经纪公专门的法规规范，直播纠纷本质上仍是网络购物
司）、用户的行为糅合在一个过程中，导致大众无合同纠纷，可适用已有的法规。另外，为规范直播
法准确认知直播带货的法律关系。笔者认为直播带货行为，2020 年 7 月，广告协会发布了《网络
带货中存在三层法律关系：直播营销行为规范》； 2020 年 11 月，国家市场监
（一）媒介关系，直播平台是直播带货行为的督管理总局发布了《市场监管总局关于加强网络
媒介方，直播平台与商家、直播平台与主播、直