文档介绍：直播带货法律问题分析
1、定义
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为 而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。
“网红直播带货”是指某些具有社会影响力的人物在网络实时交流之 中对某些商品进行宣在网络直播过程之中对商品进行推销，是否符合《广告法》 中规定的广告代言人的规定？广告代言人是指在广告的传播过程中 扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生 影响。那么，“网红”应当属于《广告法》之中的广告代言人。网红” 是否属于明星代言人呢？根据百度百科的定义明星泛指有名的演员、 歌手、艺人、运动员等。我们应当认为，明星是指具有一定社会影响 力的人，那么“网红”也应当属于“明星”的一种。无论是“明星” 还是“网红”，在承接广告或者做推广之时，都应当注意法律的规范， 避免触碰法律，损害他人利益。正是由于某些“网红”或者“明星” 的法律意识不强，又或者没有专业的法律团队做支撑，在实际的广告 代言过程之中产生了许多的问题，遭受没有必要的名誉及经济损失。 例如著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等 10 个虚假产品广告、张铁林、范伟、王刚三位明星代言的 u88、3158、 28 招商等三家招商网站涉嫌加盟骗局、郭德纲代言的“藏密排油”的 广告等等，明星由于代言诸如此类的广告遭到索赔或者处罚的案例数 不胜数。在专业的“直播带货”的主播之中也发生过这样的事情，例 如知名网红模特刘某，以靓丽的造型在直播间吸引了无数粉丝。刘某 自恃“网红效应”能量巨大，便购买了搅拌釜、粉碎机等设备，利用 百炎净、***霉素作为原料，自行制作、销售祛痘美白万能膏，遭到刑 事处分和民事索赔。其实，在某些情况之下，或许他们也是受害者， 但是由于他们所拥有的的影响力，应当对所代言的广告尽到必要的审 慎的义务。
（1）民事责任 如上文所述，广告代言人的民事责任承担分为两种情形：1、以自然 人身份承接商业合作中可能承担的责任；2、以公司名义开展商业合 作可能承担的责任。无论是自然人身份还是公司身份，在广告宣传过 程之中如果存在问题，则可能需要承担相应的法律责任。
根据《广告法》 第56条之规定“关系消费者生命健康的商品或者服 务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广 告代言人应当与广告主承担连带责任。 前款规定以外的商品或者服 务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广 告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作 推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”《消费者权益保护法》 第 45 条规定“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康 商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或 者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承 担连带责任。”《食品安全法》第 104 条规定”社会团体或者其他组织、 个人在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的 合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。”《产品 质量法》第 58 条“社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、 保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损 失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。”等等，广告代言人 在代言之中可能会较大概率地触