文档介绍：----
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篇一：营销筹划方案模板
一、筹划目的
简单说明筹划目的。
二、市场现状分析营销筹划方案模板
1、市场形势：描述市场根本情况，包括总体规模及历史情况，细分市场情况，消费者在需求、
观念与购置2、行为方面的态家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入
市场，第一阶段：在XX地区将产品投入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过
k/a系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场。在广阔消费者中建立很好XX的企业文
化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广阔消费者真正承受。
三：营销现状分析：
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1．市场环境分析：3m思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进展营销，对不同消费者
的需求上是不区分的。
从目前的市场占有率来看，3m及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品
多达3000多个单品，在8大k/%，而粘尘器占3m
家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m思高假设
想保住其霸主地位，它的市场规模那么显得很有优势。
根据我们的调查报告，3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，
而且占了45%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是3m思高。我们了解到，城市高收入
上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领，有XX
意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性，给自己一个空
气清淅，自由呼吸的环境。调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候，
四：问题分析
优势：
产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型
产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的
粘除尘埃。此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品
采用独特产品构造包装。以产品组合方式出售，在短期内将有到达最正确效果。
市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫
为主导。面对人们生活水平不断提高，对无尘环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多，
高收入人群将培养成我们的忠实顾客。
劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品
认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁，驱尘式家用系列产品在消费者心
里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者，但这局部人群中占全国总人口的一小局部市
场。现在市场粘尘产品太多，如果驱尘仕品牌入市场在一段时间还不能占市场的主导，还不
能满足和市场主导需求。新产品的营销渠道还没有针对性，同类产品在市场没有一个统一流
通渠道。
时机：在当前的市场背景下，新的环保除尘产品将进入一个崭新的时代。可以豫见，一旦新
一代家用环保除尘产品正式实施，该产品的身份与地位也将很快得到高端消费者的认可与接
纳。品牌的形象将在市场得到较大的一个开展空间。新型产品技术革新将很快得到市场认可
的。
威胁：从目前市场环境分析，其他品牌产品入市场早，无论从市场占有，包装、价格都比我
们占有先机。而且3m