文档介绍：试卷代号: 2 5 7 9 座位号IT]
中央广播电视大学 2 0 11 - 2 0 1 2学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷)
国际市场营销试题
2012 年1 月
El →二 l 三十五~
得分|评卷人
一、名词解释(本大题共 1 5分,每小题 3分}

2. 重点集中战略
3. 国际目标市场
4. 产品
5. 国际分销渠道
|得分(评卷人 l
二、单项选择题{本大题共 2 0分,每小题 1分,每小题有一项答案正
I 」
I 确,请将正确答案的序号填写在括号内}
( )。
A. 企业和消费者强调的共同利益
B. 消费者和社会的长远利益
、消费者和社会的长远利益

2. 国际市场营销与国内营销的区别是(
A. 营销环境不同 B. 基本原理不同

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3. "请您购买我厂的产品"与"您需要什么?让我们来为您生产"这两句话对顾客来说反映
了( )。
A. 生产观念和产品观念的区别
B. 生产观念和推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别
4. ( )强调企业营销活动的全球化,认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。
A. 国内市场延伸观念B. 多国市场观念
已全球营销观念
5. 在文明程度较高的国家或地区, 人们把宰杀或食用野生动物, 食用高耗能、高污染产品
等行为视作缺乏公德,这属于文化范畴中的( )观念。
A. 审美观B. 价值观
c. 时间观 D . 消费观
趴在经济发展水平低的国家,由于消费者购买力普遍较差, ( )往往是其做出购买决
策首先考虑的因素,因此国际营销者实施元差异营销策略。
A. 性能B. 特色
c. 服务 D . 价格
7. 各国环境保护方面要求的提高, 给从事国际市场营销的企业造成( )。
A. 机会B. 威胁

8. 国际公司在情况不明时, 为找出问题的症结, 明确进一步调研的内容和重点, 通常要进
行( )。
A. 探测性调研B. 描述性调研
c. 预测性调研 D . 因果性调研
趴在实地调研方法中,最基本、最常用的一种方法是( )。
A. 询问法B. 观察法
c. 实验法 D . 预测法
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10. 在国际上第一手资料的主要来源是( )。

11. ( )是指企业使用本国的中间商来从事产品的出口。
A. 直接出口 B. 间接出口

12. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。
A. 消费者类型B. 文化
C 利益D. 商品属性
13. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间, 从而为获得较高的市场占有率奠定
基础,一般会选择( )策略。
A. 统一品牌 B. 分类品牌
c. 多品牌 D . 、混合品牌
14. 下述产品组合中, 适宜采用俘虏产品定价的是( )。
A. 喷墨打印机与墨盒