文档介绍：试卷代号: 2 5 7 9
中央广播电视大学 2 0 1 3 - 2 0 1 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷)
国际市场营销试题
2014 年1 月
注意事项
-、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指
定位置上,写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。
一、单项选择题{本大题共 2 0分,每小题 1分,每小题有-项答案正确,请将正确答案的序号填
写在答题纸上}
( )。
B . 以盈利为目的
C. 商品流通的形态D. 信息来源
2. 按照马斯洛需要层次理论, 人们在满足了安全的需要之后, 就会追求( )。
A. 尊重的需要B. 生理的需要
C. 社会的需要, D. 自我实现的需要
3. 消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是( )。
A. 便利品B. 选购品
D . 非渴求晶
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4. 以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略。
A. 差异化战略 B. 重点集中战略
c. 混合战略 D . 低价战略
5. 国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研, 其划分的标
准是( )。
A. 调研时间 B. 调研范畴
c. 调研内容 D. 调研目的
6. 同一细分市场的顾客需求具有( )。

c. 较少的共同性 D . 没有共同性
7. 采用无差异性市场营销策略的最大优点是( )。

c. 市场适应性强 D . 需求满足程度高
8. 采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A. 产品专业化B. 市场专业化
c. 选择性专业化 D . 全面市场覆盖
9. 以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略。
A. 差异化战略B. 重点集中战略

10. 按照国际产品生命周期理论, 处于标准化时期的产品通常是( )。
A. 劳动密集型产品B. 资本密集型产品
c. 技术密集型产品 D . 资源密集型产品
1 1. 已知某行业产品的市场竞争日趋激烈, 各销售渠道基本呈饱和状态, 销售额增长率开
始下降,由此可推断该产品可能处于( )。
A. 引入期 B. 成长期
D. 成熟期
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12. 下述产品组合中, 适宜采用俘虏产品定价的是( )。

C. 冰箱与空调D. 数码相机与胶卷
13. 企业把目标市场划分为若干个区域, 对于不同区域的客户分别制定不同区域价格的策
略是( )。
B. 免收运费价格
C. 区域价格 D. 原产地价格
14. 需求导向定价法是以( )对商品价值的理解和需求程