文档介绍：试卷代号: 2 5 7 9 座位号C口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第二学期"开放专科"期未考试(半开卷)
国际市场营销试题
2013 年7 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I I I I 1__ I_J
|得分|评卷人|,
{本大题共 1 5分,每小题3分)
I I I 、 1

2. 消费者市场
3. 国际市场定位
4. 国际市场促销
5. 强制性造应
得分|评卷人
二、单项选择题{本大题共 2 0分,每小题 1分,每小题有一项答案正
确,请将正确答案的序号填写在括号内}
1. ( )已经成为当今全球最大的传播媒介。
A. 报纸B. 杂志
D . 因特网
2. 国际营销者在进入某国市场后, 努力融入东道国的经济体系, 成为具有当地特色的经
济实体的发展战略称为( )。
A. 国有化 B. 本土化
C. 多元化 D. 国际化
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3. 国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研, 其划分的标
准是( )。
A. 调研时间B. 调研范畴
C. 调研内容D. 调研目的
4. 消费者" 黑箱"包括两方面的内容 z 一是消费者特征 s 二是( )。
A. 企业的营销剌激B. 消费者购买决策过程
C. 消费者购买意向D. 竞争者行为
5. 国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。
A. 主体和对象B. 以盈利为目的
C. 商品流通的形态D. 信息来源
6. 消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是( )。
A. 便利品 B. 选购品
C. 特殊品 D. 非渴求品
7. ( )时,不能采用低成本战略。
,市场需求缺乏价格弹性
B. 使用新的技术和设备
C. 企业所处行业生产的产品都是标准化产品
D. 企业具有较高的生产管理水平
8. 即在现有市场周围建立防线, 以保卫自己目前的市场和产品是( )战略。
A. 进攻式防御战略B. 侧翼防御战略
C. 阵地防御战略D. 收缩防御战略
9. 我国资源有限的中小企业在初进入国际市场时, 为提高经济效益, 一般应采用( )。

B. 差异性市场营销策略

D. 集中性市场营销策略
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10. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间, 从而为获得较高的市场占有率奠定
基础,一般会选择( )策略。
A. 统一品牌 B. 分类品牌
c. 多品牌 D . 混合品牌
1 1. 要较好地控制销售渠道和市场, 企业的分销渠道结构应该( )。
A. 长而宽B. 短而宽
c. 长而牢 D . 短而军
12. 美国福特汽车公司创办人事利· 福特曾说 z 不管顾客需要什么颜色, 我的汽车就是黑
色的。这句话体现的是企业营销的( )。
A. 生产观念B. 大市场营销观念
c. 推销观念 D . 市场营销观念
13. ( )在-定程度上反映一和现代化程度,以及健康、教育、社会福
利状况,对评估耐用消费品、奢侈消