文档介绍：试卷代号: 2 5 7 9 座位号 I I I
中央广播电视大学 2 0 1 0 - 2 0 1 1学年度第二学期"开放专科"期末考试(半开卷)
国际市场营销试题
2011 年7 月
|题号 I - I 二| 三| 四| 五| 总分|
|分数 I I I I I I I
得分|评卷入
一、名词解释(本大题共 1 5分,每小题 3分)
1. 市场营销
2. 本土化
3. 消费者市场
4. 国际转移定价
5. 国际广告
得分|评卷人
二、单项选择题(本大题共 2 0分,每小题 1分,每小题有一项答案正
确,请将正确答案的序号填写在括号内)
1. 国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。
A. 主体和对象B. 以盈利为目的
c. 商品流通的形态 D . 信息来源
2. 社会营销观念强调的利益是( )。
A. 企业和消费者强调的共同利益
B. 消费者和社会的长远利益
c. 企业、消费者和社会的长远利益
D. 消费者的利益
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3. 国际公司在情况不明时, 为找出问题的症结, 明确进一步调研的内容和重点, 通常要进
行( )。
A. 探测性调研B. 描述性调研
c. 预测性调研 D . 因果性调研
4. ( )强调企业营销活动的全球化,认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。
A. 国内市场延伸观念B. 多国市场观念
c. 全球营销观念 D . 市场营销观念
5. 国际营销者在进入某国市场后, 努力融入东道国的经济体系, 成为具有当地特色的经
济实体的发展战略称为( )。
A. 国有化B. 本土化
c. 多元化 D . 国际化
6. ( )是营销决策者使用的最基本的信息系统。
A. 营销情报系统B. 营销调研系统
c. 营销决策支持系统 D . 内部报告系统
7. ( )时,不能采用低成本战略。
A. 市场容量小, 市场需求缺乏价格弹性
B. 使用新的技术和设备
c. 企业所处行业生产的产品都是标准化产品
D. 企业具有较高的生产管理水平
8. ( )不属于产品差异化战略。
A. 产品质量差异化战略B. 产品可靠性差异化战略
c. 产品价格差异化战略 D . 产品制造差异化战略
9. 市场营销组合中, ( )策略处于核心地位,其他策略均以其为基础。
A. 产品B. 渠道
c. 促销 D . 定价
10. 采用元差异性市场营销策略的最大优点是( )。
A. 市场占有率高B. 成本的经济性
c. 市场适应性强 D . 需求满足程度高
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11. ( ) ,可以实行国际产品差异化策略。
A. 在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品
B. 对无差别的共性需求占主导地位的产品
c. 市场竞争虽很激烈, 但本公司拥有独特的生产技能, 且是其他公司无法效仿的产品
D. 对产品进口设置非关税壁垒的产品
12. 在品牌统分决策中, ( )是指企业不同产品分别采用不同的品牌。
A. 统一品牌B. 个别品牌
c. 分类品牌 D . 企业名称加个别品牌
13. ( )为了鼓励顾客大量购买企业的产品,企业对一次购买