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丝蕴线上关联营销活动方案2.ppt

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丝蕴线上关联营销活动方案2.ppt

上传人:jllzaxwb 2016/9/14 文件大小:7.86 MB

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丝蕴线上关联营销活动方案2.ppt

文档介绍

文档介绍:丝蕴线上关联营销活动上海观空信息科技有限公司鸠申文化创立于2001年,。核心优势:(A)大量线下媒体资源+(B)全国百家校园资源+(C)健康运动场所资源(D)全球百强品牌派样活动经验于2013年成立观空科技(全资子公司),致力于营销数字化,精确触击目标用户,提升客户销售转化核心优势:(E)电商精准派样(F)pany覆盖全国30座主要城市;1000家健身房;会员总数高达500万人;817所高校,2000万流动受众的媒体资源;全国6个城市;各地200家骑马场;全国各地42家游乐园;覆盖全国74家城市;各地310家KTV-、桌球房、网球场等大众运动场馆及渠道;拥有银行、快递、酒店等大数据营销渠道。背景分析活动机制活动报价CONTENTS-对形象及发质的质感有要求-期待造型上有所改进-20-45岁-爱美女性目标群体背景分析8%个人护理33%精华&原液20%眼部护理5%孕婴童+26%+7%电商:占比近三成,新趋势深化电商发展个人护理品*行业线上线下销售额占比及同比增幅更多平台参与+“马太效应”电商购物节海淘 80%(去年67%)打算参加今年双11活动且有海淘需求 40%过去半年内的有海淘经历的消费者使用跨境电商平台仅在线上销售的产品销售额占比(基于个人护理品类B2C线上销售额)MAT 1508°润肤霜仅在线上销售的产品销售额占比(基于仅在线上销售润肤霜产品B2C线上销售额)MAT 1508°Data From:Nielsen:2016年个人护理品行业趋势从消费趋势来看,电商渠道带来了更多的消费选择背景分析线上搜索分析线上搜索“丝蕴无硅洗发水”人群爱好偏属:爱美女生&健美一族线上搜索“丝蕴无硅洗发水”人群消费层次偏属:中等消费能力关键词搜索人群”爱好”偏属关键词搜索人群”消费层次”偏属?爱好:根据用户在淘宝上的浏览、搜索、购买行为,综合判断出用户的爱好?消费层级:基于用户半年内的购物情况。“消费层级”反映消费者的消费档次高低;在同类商品中,是偏好贵的商品还是便宜的。全网中消费档次最高的8%被定义为“高”消费层级,消费档次在全网中处于8%-25%的消费者被定义为“偏高”消费层级,以此类推。?“人群倾向性”反应不同人群对该搜索词的偏好程度,数值越大,偏好程度越高,数值为100时表示无倾向性。该值不受人群基数影响。?喜好度(TGI)= 搜索词的该人群占比÷全网的该人群占比× 100。线上搜索目标群体价格定位标签-25~35岁-女性-爱美-造型-发质-运动-居家主妇-购物-染发-美体-美容-健身线上目标人群行为标签化妆品女装运动线上目标人群行为偏向背景分析活动机制活动报价