文档介绍：快乐王子 007 轻松快乐渡假期
海 尔 快 乐 王 子 0 0 7 冰 箱 新 品 上 市 策 划 方 案
编制：
会签售现场，体现快乐王子
快乐渡假
便利。
新闻
促销
快乐王子 旺并快乐着
快乐王子 007 轻松
快乐渡假期
体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。
1、 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；
2、 “快乐王子 007 邀你快来比一比” 评选活动
3、 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。
五、媒体发布及活动排期一览表：
时间
项目
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户外条幅、巨幅发
布
户内现场布置到
位
快乐王子 007 轻
松快乐渡假期
快乐王子 007 轻
松快乐渡假期
新闻炒做
产品报广发布
海尔快乐王子 007
冰箱新品上市推
介会
第一部分 快乐王子 007 轻松快乐渡假期
一、活动目的：
1 、 通过公关促销活动加强消费者对“ -7 度”冰箱的认知，增进快乐王子 007 冰箱的销售。
2 、 树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。
二、活动时间：
2001.**. **-2001. **.**
三、活动地点：
家工贸一、二级市场重点商场
四、活动简述：
1、 邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换 007 异形眼镜 一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有
机会获得“食神”大奖。
2、 在促销活动期间购买海尔快乐王子 007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
五、进度安排：
报纸发布 ** 月** 日，发布“快乐王子 007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子 007 邀你快来比一比”“食神”评选活
动及现场促销活动信息。
前期软新闻炒作，在各相关媒体发布 “快乐王子 007 轻松快乐渡假期” 的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的
研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。 。
促销活动展开 ** 月 ** 日，售点活动展开，购买海尔快乐王子 007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
兑换礼品 ** 月** 日，消费者填写报纸上刊登 “食神”评选卡， 可在活动当日到指定商场兑换 007 异形眼镜 一个，并有机会参加 “食
神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。
“食神”评选
** 月 ** 日各工贸公司评选当地的“食神”
集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。
后期软新闻炒作，在活动中期、后期继续发布软新闻，主题：
快乐王子，旺并快乐着 。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺
销市场两方面着手。
五、
现场规范：
序号
1
物资
户外巨幅
规范要求
数量
作用
2
横幅
3
海报
4 吊旗
5 演示道具
6 胶贴
7 气球
8 礼品
六、 演示道具的构想：