文档介绍：广告文案
名词解释
1．广告是广告主付费，通过媒体向确定
的受众传播商品、劳务或观念信息的活动 .
2．广义的广告文案，是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告也就是把问题稍稍变化一下
,
求的对象 .
目的是引起受众的深层次思考
，新的触发 ,
20. 知名度通常被理解为消费大众对企业
以求有所创新。
及其品牌 ( 商标）产品的了解程度 ,
其中
29. 分解思维，是把一个大的问题划分成
包括识别商品包装上的颜色、图形、符号等诸
若干小的问题来解说的思维方式
.
增题思维，
多因素 .
是把问题加上其他成分的变形思考
.具体化 ,
21. 美誉度是对品质的反映。这种反映是
是指对于很难把握的抽象问题
,
加上条件来

限定它，使之具体化 , 以便进一步思考的变
形思维方法。
30。逆向思维，是对问题从相反的方面
来变形思考的思维方式。31。头脑风暴法 , 是指两个或更多的人聚在一起构思创意 , 形成一个自由联想的过程。32。创意整合，就是把经过创意过程生
发出的若干创意整合成一个最佳模式 , 即形
成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表
现形式。
广告文案的诉求策略，是指广告文案
作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 ,
通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要
的信息，并因此引发广告所提倡的行为。
34。广告的目标市场，是指广告为所宣
传的产品选择最恰当的受众范围和目标 , 针
对这部分人的需求，创作最好的能说服和满足这部分人的广告作品。
35。广告文案的目标市场策略，是指根据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析
市场提供的需求指数和销售环境 , 找到准确
的广告目标群后 , 对广告文案的创作提出的
指导原则与谋略。
36。广告文案的理性诉求策略 , 是广告创
作人员通过作用目标受众的理智活动 ( 包括对
所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排
疑等理性活动过程），使目标受众对广告宣
传的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行动
37。广告文案的感性诉求策略 , 是广告创
作人员通过作用目标受众的情感活动（包括
各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过
程 ), 使目标受众对广告所宣传的产品或服务
的信息内容产生感受性体验和共鸣 , 并由此触
动目标受众的感情世界 , 从而影响其价值判
断和行为方式 .
38。信息情报诉求 , 是指我们将企业、商
品和服务的内容作为一种信息和情报并加以科学有效的传递 .
印刷广告文案的构成要素是广告标题、广
告正文、广告语和广告随文四部分
1．直白式广告标题 , 是指除了厂家和公司的名
称、商品的品牌和品名以及项目的名称外，不加任何修饰性词语 , 不使用任何修辞手段的广
告标题