文档介绍：第 1 讲
2008.
主讲:杨爱萍
广告策划与传播技巧
单位:河南科技大学
Scjyap@
点子;事物的具体创意。
谋略:事物临机变化的技艺、智谋。
策划:事物的系统创意。
二桃杀三士
三武士傲视天下,国王想除掉他们。手下出了一个点子:请三武士吃饭,并拿出二个巨大大桃子,赠给武功最高的。三武士开始比武,自相残杀。
赛马
好马队
1
2
3
差马队
1
2
3
千金求一匹千里马
古代,有一国王想要一匹千里马。3个月后,手下花500金买回一匹死马,国王大怒,这是他的手下说:“死马都值500金,更何况活马呢?”一年后,有3匹活的千里马被送上门。
欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆
1950年,美国进军朝鲜,中国将会怎样?欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆。美国政府一笑置之,几年后,美国军队在朝鲜战场一败涂地,想起了“欧洲一家咨询公司一句话卖500万美圆”,花了280万美圆买回已经过时的一句话:“中国将出兵朝鲜!”。并付了长达328页的分析资料。——美军司令说:“我们最大的失误是:舍得几百亿美圆和数十万军人生命,却舍不得一架战斗机的代价。”
例:某白酒广告。——青蛙变王子,美女变白酒。
酒
广告策划
广告人通过周密的市场调查和系统的分析,推知和判断市场态势及消费群体的需求,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动。
101生发精——香港广告
A I D A 原则
A :注意
I :兴趣
D :欲望
A:行动