文档介绍：河北省农村电子商务发展模式探讨 
河北省农村电子商务发展模式探
引言
近年来，农村电子商务快速发展，多项政策密集出台，农村电子商务战略已经提升至
国家层面。阿里研究院发布了《农产品电子商务白皮书（2014）》。数等多方资源，构建了独具特色的新
型电子商务生态。
该模式的核心是作为中介组织的遂昌网店协会和遂网电子商务公司。遂昌网店协会和
遂网电子商务公司积极发挥了资源整合、标准制定、利益协调等中介组织的强大作用，从
而解决了农产品电商产业链过长和农民能力较低、农产品非标准化生产和高品质农产品稀
缺、农业生产活动零散分布和规模经济能够带来更高收益的固有矛盾。该模式比较适合电
商基础弱、小品牌多、小网商多的区域。
（二）成县模式，依托政府开展微营销打造畅销款
成县隶属于甘肃省陇南市，地处秦巴山片区，山地较多，工业经济差，但农林产品资
源丰富。2013 年，在县政府的支持和推动下，成县成立了电子商务协会，推动当地核桃、
土蜂蜜等地方特产借助第三方平台向全国销售。成县县委、县政府积极推动当地电子商务
发展。一方面，县委书记李祥注册了实名认证微博，通过微博销售成县鲜核桃，个人关注
度超过了预期，个人粉丝量突破 20 多万，微博转发量迅速攀升，李祥也因此得名“核桃
书记”。在县委书记的影响和带动下，全县干部群众纷纷开通微博、微信，自发借助新媒
体宣传推广成县的鲜核桃，使得成县作为中国核桃之乡的知名度和影响力前所未有的提高。
成县模式即“农户+网商”模式，模式本身并不复杂，但其成功的关键点在于政府营销、
微营销和畅销款的打造。
成县模式的核心一是政府营销，将电商作为一把手工程，主导电商开局；二是集中打
造一个产品，由点到面，实现“爆品拉动，多品畅销”；三是利用新媒体开展微营销，扩
大产品的影响力。该模式具有普遍适用性，特别适合于拥有特色农产品的地区。
（三）通榆模式，依托运营商走品牌化道路
通榆县隶属于吉林省白山市，拥有天然弱碱性优质土壤，是世界公认的杂粮杂豆主产
区之一。通榆拥有“绿豆之乡”、“葵花之乡”的美誉，出产多种特色优质农产品。2013年末，在通榆县政府的支持下，成立了电商公司“吉林云飞鹤舞农牧业科技有限公司”，
注册了“三千禾”品牌，并在天猫上开设了三千禾旗舰店。电子商务公司与当地的农村合
作社签订了采购或包销协议，将通榆农产品进行品牌化塑造，依托天猫旗舰店实行“统一
品牌、统一包装、统一标准、统一销售”的标准化网货销售。通榆县政府还组建了农产品
电子商务发展中心，全力配合电子商务公司开展相关工作。通榆县形成了“生产方+电商
公司”的电商模式
通榆模式的核心是通过电子商务公司实现全县农产品的品牌化网络直销。但同时要注意到，
要实现农产品的品牌化需要一定的基础条件，需要耕地的规模化和集约化。该模式比较适
用于产品品牌化程度低的地区。
（四）清河模式，依托传统产业打造“无形市场”
清河县隶属于河北省邢台市，以强大的羊绒产业闻名世界。2008 年，清河县建起了羊
绒市场，希望“以销带产”，促进当地产业的转型升级。市场建成初期，