文档介绍：互联网产品文案
1，分解产品属性
互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性
例1
小米先是给我们普及了CPU、GPU等，到了小米4，竟然开场给我们普及材料学知识—小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型。
互联网产品文案
1，分解产品属性
互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性
例1
小米先是给我们普及了CPU、GPU等，到了小米4，竟然开场给我们普及材料学知识—小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型。
为什么互联网文案需要分解产品属性？
低认知形式
高认知形式
分解产品属性
大部分时候，消费者处于“低认知形式〞，他们懒得详细理解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断“这个大品牌，不会坑我，就买这个！〞“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！〞
把消费者变到“高认知形式〞，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性〞就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象〞到“准确地理解〞。
2，指出利益：从对方出发
文案进展“分解产品属性〞还不够，你需要把利益点说出来—这样的属性详细可以给对方带来什么。
3，定位到使用情景
针对互联网产品的特点〔品类复杂、人群分散〕，你应该更多地把产品定位到使用情景—用户需要用我的产品完成什么任务？
4、找到正确的竞争对手
消费者总是喜欢拿不同的产品进展比较，因此写文案时，需要明确：我想让消费者拿我的产品跟什么比照？我的竞争对手到底是谁？
5、塑造视觉感
假如只说“夜拍才能强〞，很多人没有直观的感觉；但是假如说“可以拍星星〞，就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成〞的感觉。
太多文案写的抽象、模糊、复杂、假大空，让人不知所云：
教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创将来！〞
mp3广告：“纤细灵动，有容乃大！〞
芝麻糊广告：“传承制造经典！〞
男生求婚：“我们一定会幸福生活，白头到老！〞
政治演讲：“我希望追求平等，减少种族歧视！〞
面试者：“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳！〞
假如同样的意思，参加“视觉感〞的描绘，效果就显著不同：
教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创将来！〞
我们提供最新的知识，以帮你应对变化的世界。
mp3广告： “纤细灵动，有容乃大！〞
把1000首歌装到口袋里！〔来自乔布斯〕
芝麻糊广告：传承制造经典！
小时候妈妈的味道
男生求婚：我们一定会幸福生活，白头到老！
我想在我们老的时候，仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。
政治演讲：我希望追求平等，减少种族歧视！
我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将可以和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟友谊。〔来自马丁路德金〕
面试者：我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳！
我为了1%的细节通宵达旦，在让我满意之前决不放弃最后一点改进。
6、附着力—建立联络
作为小公司，你可能会发布全新的创新产品。但是人们不喜欢陌生，从而经常不买账。这时候你就应该为文案建立“附着力〞—将信息附在一个大家熟知的物品上。
例2
乔布斯发布第一代iPhone时，并没有直接推出iPhone讲解功能，而是说要发布3个产品—1个、1个大屏幕iPod、1个上网设备，这3个产品都是大家熟悉的。然后乔布斯才说，实际上我们只发布一个产品，它具备上面3个产品的功能，那就是—iPhone。
为了让陌生的新兴球星火爆起来，媒体往往给他们起一个外号—“智力C罗桑切斯〞“德国梅西马林〞。这是为了把陌生小将同知名球星联络起来，让群众更容易理解。
同理，你知道为什么有中国科技圈的“雷布斯〞了吧？
7、提供“导火索〞
文案的目的是为了改变别人的行为，假如仅仅让别人“心动〞，但是没有付出最后的“行动〞，可能让文案功亏一篑。最好的方法就是提供一个显著的“导火索〞，让别人想都不用想就知道如今应该怎么做。
汇报结束
谢谢大家!
请各位批评指正