第八讲 网络媒介 经营管理.ppt

文档介绍：网络媒介经营管理
第八讲
网络媒体界定
网络媒体是指依据中国有关法律、法规建立,并经国家有关部门批准、授权和认定,在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。
一、网络媒体经营路径选择
一是传统媒体的网络版、传统媒体网站
1995年《神州学人》、《中国贸易报电子版》
1997年《人民日报网络版》
2000年“人民网”成立,强化新闻的核心优势外,借鉴商业网站的做法,增加娱乐性和服务性内容,推出生活平台、商业平台、免费邮箱等增值服务。
1、以媒体为核心做相关业务拓展的路径
二是重点新闻网站
千龙网:2000年成立,依托9家北京的新闻媒体,成立之初就成立新闻专题部
东方网:2000年成立,依托上海主要新闻媒体,制定“新闻强势导入、信息服务连接、电子商务展开”的总体战略
三是商业媒体网站,以新浪和搜狐为代表
新浪从体育社区(利方在线)起步,提供搜索引擎服务,逐渐转向新闻整合服务,1998年5月24小时连续报道中国南联盟大使馆被炸事件树立地位
搜狐从提供搜索引擎服务开始,后转向自创内容的综合门户
政府网站:
中央级新闻媒体网站
地方性新闻媒体网站
商业网站:
大型门户网站
专业类垂直网站
2、网络媒体类型
媒介使用行为变化趋势
来源:Advertising Age
三、网络媒体产品类型
内容产品
服务产品
社区产品
技术产品
内容产品是提供给网民的可直接阅读和欣赏的有价值的内容,如新闻信息及影音产品
是网络媒体最重要的产品类型
满足的主要是网民对于信息的需求
大型网站的导航条所指向的内容多为内容产品
1、内容产品
服务产品是服务于让网民生活更便捷、更丰富目的的相关产品,网民需要熟悉相应规则才能更好地使用
邮箱
沟通
购物
游戏
2、服务产品