文档介绍：中国最美乡村——婺源
旅游规划分析
1
编辑课件
定义
何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指：在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。
其包含了两个方面：一是长久以来，经济实力不强。2001年5月，江泽民同志视察婺源，为婺源的
发展带来了千载难逢的历史性机遇。在江西省的经济发展战略指导下，县委县政府提出了建设
“旅游大县，经济强县，文化名县”的奋斗目标，确立了“发展生态经济，优先发展文化与生态旅
游业”的发展思路。
 
四、文化概况
9
编辑课件
旅游资源
自然旅游资源：生物，山水，天然岩溶
人文旅游资源：历史古迹，名人纪念地
社会旅游资源：民风民俗，文化艺术
10
编辑课件
规划期限
根据《城市规划编制办法》的要求，考虑全县国民经济和社会发展计划及远景目标，确定本次规划期限为：
近期：2002—2005年
远期：2006—2020年
11
编辑课件
五 大 战 术 目 标
一个主导产业
旅游业成为全县的主导产业，带动全县社会经济跨越式发展。
二大主题
根据最美乡村的内涵，婺源旅游业应围绕生态和文化二大主题进行综合开发。
三大提升
开发水准提升、企业素质提升和品牌形象提升。
四大重点项目
全力重点开发具备规模、体量、特色和竞争优势的四大项目：月亮湾度假区、文公阙里、四星级酒店、灵岩洞国家森林公园。
 五个主攻市场
※ 东部沿海，包括以上海为中心的长江三角洲客源市场和以广州、深圳为中心的珠三角客源市场
※ 以武汉为中心辐射的中部客源市场
※ 以北京、天津为中心的华北市场
※ 以日、韩、港、澳、台为重点的海外市场
※    以南昌为核心的省内市场
五大战术目标：
12
编辑课件
开发措施
13
编辑课件
婺源虽然以徽派民居见长，却没有黄山、这样的名山名水，也没有西递、宏村这样的世界文化遗产地。但婺源充分利用了12个中国民俗文化村、1个中国历史文化名村和10个江西省历史文化名村等人文资源，全景式分类展示婺源乡村旅游，通过“景区式”、“博物馆式”、“分区保护式”、“原始生态式”和“原生态景区式”等模式，保护乡村文化，发展乡村旅游。
1、巧用资源打“分类牌 ”。
14
编辑课件
2、调整结构打“生态牌 ”。油菜花成了早春婺源最亮丽的一道风景线。县里将乡村旅游业与油菜种植业相结合，把油菜生产作为项目来实施，把项目的效益、前景、潜力分析给农民听，为农民算清账，使农民明白乡村旅游的光明前景和油菜生产的良好效益，激发了农民种植油菜的积极性。还以茶为媒，大力发展茶事体验、茶文化考察等乡村旅游项目。他们还围绕旅游调整农业生产结构、围绕生态发展乡村旅游，使乡村旅游从边缘化地带逐渐成为热点地区。如今，该县数万名农民从事以旅游为主的第三产业，却又不脱离农业生产。这种模式实现了商农融合、旅农结合、城乡互助，成为“以旅促农、以城带乡”的重要延伸，极大地促进了社会主义新农村的建设。
15
编辑课件
近年来，婺源利用各种活动、借助各种媒体的力量，特别是在中央电视台黄金时段推出极具视觉冲击的旅游推介片，不遗余力为乡村旅游推波助澜，使“中国最美的乡村”成了婺源最亮丽的名片。在全国乡村文化观光休闲旅游热中，江西婺源无疑是其中最大的亮点。 “2005－2008年度最具人气”旅游景点、“中国最浪漫的七个城市”之一、 “人生着要去的十个地方”之一、“中国十大踏青好去处”、“人一生要去的50个地方”之一、《中国国家地理》杂志及全国知名媒体评选为“中国最美的地方”之“中国最美的乡村古镇”等等称号，使声名鹊起的婺源被专家学者称为婺源现象和婺源模式。这样的宣传方式应该继续推广。
3、借助传媒打“特色牌 ”。
16
编辑课件
即对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑风格等按照徽派建筑的要求进行外观改造。过去婺源县有的村庄也出现过乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游景观，形成了“视觉污染”。婺源县应投资全面改造公路沿线和景区景点的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天沟琉璃瓦拆除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。
4、整装面容打“风格牌”。
17
编辑课件
婺源县巧借名人效应，提升旅游知名度和旅
游形象，如把婺源县作为“伟人故乡”、“名人故里”进行精心包装和宣传，编制婺源县名人录,开发婺源县名人故居景区，推介婺源县名人足迹旅游产品。
朱熹
5、借助名人打“效应牌”。
金庸
18
编辑课件