文档介绍：现代媒介管理学
主讲人李鹏教授
第三章媒介与媒介经营管理理念
第四节媒介创新理念
一、媒介产业形态创新
(一)媒介产业形态演变的过程
(二)媒介产业形态发展的趋势
(三)媒介产业形态创新的客观要求与现实途径
二、媒介产品创新
(一)媒介产品创新的相关概念

(二)媒介产品创新的特征

(三)媒介产品创新的类型
三、媒介营销创新
(一)营销创新与媒介营销创新

(二)媒介营销创新的内容与原则
(三)媒介营销创新的基本模式
第三章媒介与媒介经营管理理念
第四节媒介创新理念
媒介创新理念主要包括三个方面:
一是媒介产业形态创新
二是媒介产品创新
三是媒介营销创新
一、媒介产业形态创新
(一)媒介产业形态演变的过程
现代印刷术——报纸媒介——无线电广播技术——无线电广播媒介——图像传播技术——电视媒体——以后计算机和通信技术为基础的网络技术——网络媒介
决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件。
第四节媒介创新理念
一、媒介产业形态创新
(二)媒介产业形态发展的趋势
从新旧媒介的关系看,媒介产业形态发展的趋势是融合。
媒介融合主要表现在两个方面:
一是跨行业的融合
二是跨媒体的融合
第四节媒介创新理念
二、媒介产品创新
(一)媒介产品创新的相关概念

所谓新产品,指的是在工业生产中采用新技术原理、新设计构思研制生产的产品;或在材质、结构、技术、工艺等某一方面比老产品有明显改进,从而显著提高了产品性能的产品。由此可知,新的产品原理、材料、功能、用途、质量、制造技术、外观、商标、包装、形式、售价、用户、服务、经销方式等等,凡是具备了上述其中任何一种新的产品要素和新的产品属性,包含了任何一种新的产品要素的产品,都可以视为新产品。
产品创新是企业采用相关的新技术原理、新设计构思研制生产新产品,或在材质、结构、技术工艺等方面改进产品性能的活动。产品创新的结果是产生在市场中能占据一定份额、取得经济效益的新产品即创新产品。

媒介产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体,是传媒市场价值实现的核心手段,也是传媒实现影响力聚合的首要武器。
媒介产品创新是传媒在特定的产业环境中出于对目标成长绩效的追求而在核心能力的基础上创造出新的传媒产品,或对现有传媒产品的改进的行为过程。
第四节媒介创新理念
一、媒介产业形态创新
(二)媒介产品创新的特征
媒介产品创新的特征可以从技术、市场、价值、制度等角度分析。
:技术创新是企业创新的核心,也是媒介产品创新的物质技术基础。在数字信息时代,媒介产品创新更多地体现出数字产品设计创新的特点。
:媒介产品创新以追求市场占有率的最大化为目标之一。媒介市场从卖方市场向买方市场转移。买方特征的市场,产品供过于求。目前媒介产业所面临的是一个产品极大丰富的时代,媒介市场已经演变为一个个由许多相同、相近或相似的产品组成的市场,如果不进行产品创新,往往不能在消费者心目中留下特殊印象。